所以虽然二代们不缺钱，但他们有自己的经商逻辑，就拿做品牌、营销这一块来说，或许未来会有越来越多的富二代去尝试当网红、做明星，再找个小角色试试水，说不定哪天就大红大紫了呢？

文 | 金融八卦女作者：月月

好利来家的“二公子”罗成，要进军内娱了！

5月21日晚， #好利来二公子也去演戏了# 、#好利来# 等词条冲上微博热搜。好利来二公子@罗成老板 发文回应：

“别骂了别骂了，就是应邀客串一个小配角，放心，我会尽全力好好表现，不让大家失望，我会加油的！！相信我！”

按说好利来的富二代兄弟，可以说是出生就在罗马的典型，而且两人都挺有出息，接班后自家事业干的风风火火。

但不知道为啥，这哥俩似乎都娱乐圈有执念，前有哥哥和“京圈富婆”周扬青上恋综，后有弟弟拍段子做网红、跨界拍戏。

八妹本来也挺纳闷，直到看见了一位网友的神评论：

演得好演不好都可以继承家业，演得好多个副业。

咱就是说，富二代勇闯娱乐圈，果然和普通人做副业大差不差，做得好当明星赚钱，做不好也无形中做了一波宣传，怎么看都是一笔稳赚不赔的生意啊！

1.

/ 好利来“网红”兄弟：

哥哥闪恋闪分“京圈富婆”，

弟弟被“梦女”碰瓷 /

说到好利来家族的哥哥罗昊和弟弟罗成，两人都属于是那种自带“热搜体质”的“网红”富二代。

“大公子”罗昊率先一步出名，原因是和网红周扬青的谈恋爱，她也是在娱乐圈出了名的“京圈富婆”。

周扬青有多壕呢？来随意感受一下：

姥姥家在寸土寸金的西单有四合院；
谈恋爱送前男友价值90万的生日礼物；
自己生日时父母直接送了价值5亿的星空豪宅；
作为特邀嘉宾在《2022 福布斯中国颜值经济白皮书》发布会上分享创业经历……

难怪“壕”如王思聪，也要客客气气称呼一声“京圈富婆”一声“青姐”。

但真正让周扬青从网红圈跨界火到娱乐圈，还是那段不太体面的恋爱。

2020年，她手撕恋爱长跑9年的前男友罗志祥，发长文曝光“多人运动”的猛料，锤的罗志祥凌晨求饶、蝴蝶姐姐公开道歉，痛快是真痛快了，但也撕掉了两个人分开最后的体面。

果然，“伤敌一千、自损八百”的富婆也遭遇了感情危机，她自曝“我感觉分手之后，没什么男生敢追求我了。”

但到了2021年，一个神秘男开着800万的劳斯莱斯库里南，疑似接周扬青下班。很快，神秘男的身份就被曝光：好利来创始人罗红的大儿子、现任执行总裁罗昊，身价约25亿。

“又年轻又帅又多金，开着800w劳斯莱斯，住在北京朝阳区千万级别墅，还曾接待外国前元首。”豪门贵公子当现男友，男方还是甜品霸总，“京圈富婆”赢麻了好嘛！

在周扬青的带领下，小情侣一起参加了一档恋爱综艺，好利来大公子罗昊开始勇闯娱乐圈。

但很快就被网友质疑罗昊上节目只是为了品牌宣传，比如有一次他去探班周扬青，给全剧组都准备了好利来的蛋糕；再比如他把约会地点选在好利来蛋糕展厅，好好的恋综差点变成了好利来的广告……

可惜罗昊总裁面子太重、放不下身段，玩游戏时被画成大花脸后心态崩了，直接选择了分手。

回过头再看，虽然“京圈富婆”和甜品霸总闪恋又闪分，但有了周扬青的微博推荐和直播带货，再加上恋综的曝光，可以说在客观上为好利来和罗昊带来了巨大的流量。

相比“社恐”哥哥罗昊，好利来家的二公子罗成在镜头前显得更加游刃有余，这几年他矜矜业业拍搞笑视频、当搞笑男，成功树立了“社恐老板”的人设，早已是粉丝百万的网红博主了。

人红是非多。前段时间，微博上有个ID名为“乔蓁蓁蓁”的博主，几乎每条博文都和罗成有关，被传是罗成的女朋友、未婚妻……

结果被网友曝出，原来女方是一个情专博主，说通俗点就是专门教人谈恋爱的那种。还有网友爆料，称她打着跟富二代恋爱的旗号来卖课，收费还不便宜，很多女孩子都被她骗过。

前段时间#罗成 梦女#屡上微博热搜，被“梦女”碰瓷、备受困扰的罗成最后只好亲自下场辟谣：

没订婚，没恋爱，不认识，非PY，大家不要相信，不要被骗。

2.

/ 做网红、当演员、花式联名……

豪门“二公子”原来是营销鬼才 /

看完好利来二代的“网红”故事，很容易给人一种错觉，难道他两是那种只知道和网红厮混、不务正业的公子哥吗？

▲左一罗成，右一罗昊

按照霸总文的套路，每个豪门家族里都有一个运筹帷幄的老父亲，一个继承商业帝国的老大，一个负责吃喝玩乐、享受人生的老二。

但好利来的情况不太一样。创始人罗红被称为“史上最不务正业的CEO”，他可比两个儿子“疯”多了。为了追求摄影，他去过53次非洲、2次南极、4次北极圈，弄断过腰，还和老婆离了婚……

光拍照还不够，为了让更多人看见自己的作品，罗红干脆建了一座摄影艺术馆，当然也花了很多心思：耗时6年，斥资5亿元，抵押了3套房产，三次推倒重建。

▲罗红的微博名@摄影家罗红，背景即罗红摄影艺术馆

老父亲无心事业，于是早早让两个儿子接了班。2014年，同为90后的罗昊与罗成进入好利来，目前，两人分别担任好利来的执行总裁和品牌总监。

相比老一代的企业家，罗昊和罗成明显更能“拿捏”年轻消费者，两人迅速把自己和好利来都打造成了网红。尤其是品牌总监罗成，可以说是把流量玩的明明白白了。

罗成在抖音上开设的个人账号，一开始叫“老板柳成”，打造“社恐老板”的人设，剧情大多是社恐富二代接班的日常。

不得不说，罗成确实是有点搞笑天赋在身上的：

“我本是一个社恐的富二代，冲浪、泡吧、滑雪、打高尔夫、只和自己喜欢的人玩，昨天我生日，我老爸送了家公司给我……”
“大家好，我是新领导，来领导你们的。”

甚至开会放PPT演讲，投屏上显示的搜索页面：和员工一起尴尬怎么办？

但如果你认为罗成只是为了搞笑、出名才做网红，那就大错特错了，八妹扒了一圈罗成的抖音账号，才发现他的终究目标或许就是自己为好利来代言。

疫情期间，一则“做1万块鱼子酱蛋糕”的视频在抖音点赞超122万，爆火的“老板柳成”也顺势曝光了自己的身份：会做蛋糕的好利来二公子。

紧接着好利来高端线“黑天鹅”就推出了同款蛋糕，价格为9999元。有网友评论称：

“神奇营销，梦幻联动，罗总真是把OCR玩透了。”

截至目前，罗成在抖音上的粉丝已经高达280.2万，总获赞达2358.7万，单个视频平均点赞过十万。

去年中秋，罗成穿着汉服为大家制作月饼，为自家新品造势。有数据统计称，好利来和哈利波特IP联名推出的月饼礼盒，仅在其天猫官方旗舰店已月销超一万笔。

罗成做抖音网红，不仅成了好利来的野生代言人，还能接商业广告实现“副业收入”，比如去年他就发过一条疑似兰蔻菁纯面霜的广告，还被网友调侃：

“二公子也需要接广告？”
“他们给的实在太多了！”

今年3月，罗成开着劳斯莱斯在夜市卖蛋糕，再次成功引爆舆论。在如何“拿捏”流量这一块儿，罗成可以说是营销鬼才了。

在罗成和罗昊的带领下，这几年好利来像是打通了“任督二脉”，让好利来这个三十多年的蛋糕老品牌换发了新活力。

如今，好利来已经变身“联名狂魔”，通过与喜茶、阿华田、Rio、橘朵、王老吉等品牌，以及哈利波特、芭比、line friends等IP推出联名产品，成功“收割”了一大波年轻人。在小红书上搜“好利来”，相关笔记已经达到了32万+篇。

3.

/ 富二代“拿捏”流量：

从网红到明星，都是稳赚不赔的生意！ /

其实，像好利来家两位公子一样，半只脚踏进娱乐圈的富二代并不少。他们有的人通过短视频成为网红，开始直播带货；也有的人从网红出圈进入娱乐圈，上综艺、进剧组。

比如最近刚和窦骁大婚的何超莲，大家熟知她都是因为赌王四房千金的身份，但抛开这个身份，她其实就是一个从网红进阶到明星的富二代。

通过在各类社交平台分享生活工作vlog、拍热点视频，何超莲在抖音积累了超过456万的粉丝，在小红书上的粉丝量也接近145万。

此外，她还上过综艺《这！就是潮流》《上班啦妈妈2》《大使的厨房》《奇妙之城第二季》等，在抖音的认证也成了“艺人”。

不过赌王家从来不缺关注度，所以何超莲做网红、当明星，最多也就是给自己的潮牌工作室、牛肉面店、餐料店带来一些流量。

相比之下，和七匹狼公子联姻的特步小公主丁佳敏，反而更像是罗成，正在成为自家品牌的野生代言人。

出生于1997年的丁佳敏，和很多年轻女孩一样，喜欢在社交平台上分享一些日常的穿搭、开箱vlog，去年她结婚时被大肆报道，获得了一大波流量，现在也算得上是一个小网红了。

如今，丁佳敏会定期在自己的社交账号上更新穿搭vlog，每条点赞量在几千到几万不等，但从网友的评论来看，她的种草能力还是很强的。

老一辈的企业家创业靠眼光、实力，但时代在变化，接班的富二代们明显更关注流量。

所以虽然二代们不缺钱，但他们有自己的经商逻辑，就拿做品牌、营销这一块来说，或许未来会有越来越多的富二代去尝试当网红、做明星，再找个小角色试试水，说不定哪天就大红大紫了呢？

说白了，这就是一场稳赚不赔的生意。毕竟在这个流量为王的时代，只要“拿捏”住流量，就意味着掌握了财富密码。谁又会嫌钱多呢？