中新经纬11月18日电 10月榜单中，腾讯控股、贵州茅台等企业热度不减，京东集团、阿里巴巴在双十一的推动下热度上升，青岛啤酒因食品安全问题引发热议并进入榜单前十。此外，科技股、汽车股持续活跃，企业数量占据榜单近三分之一。具体来看，本月值得关注的上市公司品牌热度趋势如下：
第一，前三季度报告发布，稳健业绩印证经济复苏趋势。10月以来，各企业陆续发布三季报，营收水平总体呈现增长态势，龙头企业业绩表现亮眼，印证了国民经济持续恢复向好、高质量发展稳步推进的整体趋势。本月榜单中，比亚迪、格力电器、贵州茅台等多家企业前三季度营收超千亿。其中，贵州茅台首次在前三季度实现千亿营收，归属于上市公司股东的净利润突破500亿大关，接近2021年整年的营收和利润水平。比亚迪前三季度销售新能源汽车207.96万辆，居全球新能源汽车销量第一，同时积极拓展海外市场，于10月17日宣布正式进入匈牙利，稳步推进全球布局。
第二，“双十一”大促来临，低价之争推高电商平台热度。10月下旬，“双十一”预热开启，各大电商平台相继展开促销活动，打响价格战，“全网最低”成为各大平台关键词。天猫召开“双十一”发布会官宣全新玩法，直接释出全网低价，跨店满减、海量商品官方直降85折起，掀起消费热潮。京东采销直播间甚至“实况直播”，随时对标其他直播间价格，并现场调价。激烈竞争也带来了冲突，例如京东采销与李佳琦的“底价”之争将双方推向了舆论风口，“反垄断”话题引发热议。从长期来看，良性竞争不应仅对标对手，而应更多地关注消费者需求，建立消费者信任，才是品牌行稳致远的关键。
第三，AI赛道竞争激烈，各企业大模型版本更新引发热议。ChatGPT的爆红掀起全球AI浪潮，中国企业加速人工智能研发布局。10月，国产人工智能大模型密集上新。百度发布文心大模型4.0版本，带来新搜索、新地图等十余款AI原生应用；科大讯飞发布星火认知大模型V3.0，文本生成、语言理解、知识问答、逻辑推理、数学能力、代码能力、多模态能力持续提升；阿里云发布千亿级参数大模型通义千问2.0，同时上线APP。总体来看，公众和市场均对中国人工智能企业大模型研发给予高度关注，期待相关企业能够尽快实现关键性突破。
第四，汽车行业动作不断，汽车手机融合渐成潮流。本月，宁德时代与奇瑞集团达成重要合作，搭载宁德时代神行超充电池的奇瑞星途星纪元车型将于明年一季度上市。另一方面，汽车企业与手机企业的边界正在模糊。10月19日，华为与赛力斯联合设计的AITO问界M9车型外观正式首发，引发全行业讨论。10月24日，小米集团总裁卢伟冰宣布，小米的首款车型将于2024年量产，相关企业交叉跨界的尝试不断凸显出物联网时代手机和汽车领域日益明显的融合趋势。
第五，上市公司运营模式备受关注，变革、创新需做好公众沟通，避免产生负面舆情。上市公司经营方式、经营模式的变化也备受关注。有关牧原股份内部经营模式调整和大规模裁员的传闻不仅引发广泛争议还导致公司股价波动。牧原股份不得不多次对相关传言进行解释和澄清。总体而言，本月的负面舆情主要来自对企业生产和经营方面的质疑，上市公司应及时监测舆情走向，积极回应质疑并安抚公众情绪。
(中国传媒大学国家传播创新研究中心项目组 王润珏、黄沁文、高再红)
移动应用已建构人机生态 顶流头牌需夯实社会责任
AI大模型的落地揭开了人类社会新的篇章。国内已累计有130个大模型问世。阿里、百度、腾讯、华为投资几百亿至千亿，布局多年，终于成型。如何商业化落地是各家大模型发展的内核。一方面通过尽快实现资金回笼，投入到耗资巨大的模型训练中；另一方面大模型的生命力在于应用，需要尽快切入稳定的高价值场景，在应用中不断迭代优化。目前各家大模型根据各自资源优势寻求落地与迭代之间的正反馈。百度文心一言在技术研发上已耕耘多年，基于百度的搜索基因和不断拓展的商业生态，表现强劲。阿里覆盖交易、支付、物流、生产等领域，其通义千问在数据训练和应用落地上都有巨大潜能。腾讯混元、讯飞星火、华为盘古等都在紧追慢赶。高质量数据、高技术芯片是接下来国内大模型系统迭代的掣肘。另外，基于虚实共生生态的服务模式、沟通模式和商业模式的创新，是大模型发展的路径和助燃剂，在应用中迭代。
华为、小米进军汽车领域。“手机+汽车”背后是终端融合的逻辑，基于技术生态和品牌影响力，从小终端进军大终端，打造更能渗透用户生活的移动应用生态，构筑牢固的人——机生态。或许“宇宙的尽头是造车”，造车似乎是成功者的终极欲念，虽然道路坎坷，毕竟汽车是重要的生活场景。而作为“人的延伸”的手机则是智联万物的中枢。所以蔚来汽车造手机不会是最后一家。
茅台虽然在资本市场上有起伏，但在生产和销售上平稳发展。虽然消费环境疲软，但茅台仍能在前三季度实现千亿营收，可见中国市场对其社交硬通货属性的不离不弃。茅台近年通过产品线延伸、国际化、数字化、年轻化开拓发展，作为顶流头牌，需要更多地投入ESG履行企业社会责任。其他的酒类品牌也应有更多ESG活动的投入。
双11已经来到了第15个年头，今年各大平台降低了销售预期，但多年实战中不断建设的IT系统、物流体系、大数据库都不断完善。智能技术的发展也让AIGC广告内容、智能推送、虚拟主播等在往年的双11大显身手，本年度的战况值得期待。
(中国人民大学新闻学院现代广告研究中心主任 王菲 教授)
(中新经纬APP)
中新经纬版权所有，未经书面授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用。
