11月21日下午，百度发布截至2023年9月30日的第三季度财报。该季度百度总营收为人民币344亿元，同比增长6%。归属于百度的净利润为人民币67亿元，同比实现扭亏；不按美国通用会计准则，归属于百度的净利润为人民币73亿元。今日百度美股盘前涨1.54%。

百度还在财报中首次披露，该公司于2023年10月成立科技伦理委员会，以指导科技专业人员的实践。

从业绩看，本季度百度核心收入为人民币266亿，同比增长5%，其中在线营销收入为人民币197亿，同比增长5%；非网络营销营收为69亿元，同比增长6%。此外来自爱奇艺的营收为80亿元，同比增长17%。

第三季度，百度销售及管理费用为人民币58亿，同比增长11%，主要是由于渠道支出和市场推广支出增加。

在研发方面，第三季度的研发费用为人民币61亿元，同比增加6%，主要由于支持文心一言研究投入的服务器的折旧开支及服务器托管费用增加。

近三个月内，文心一言向全社会开放，百度发布文心大模型4.0版本，目前文心一言用户数为7000万。近期，基于文心大模型4.0的“文心一言专业版”上线，主要针对专业人士需求开放收费使用。在API调用量方面，每个月在百度千帆大模型平台上调用大模型能力的企业超过1万家。

百度首席财务官罗戎今日透露，百度将继续优先投资人工智能，特别是生成式AI和基础模型，将坚定不移地关注效率和战略资源分配。

在上个季度的财报电话会上，百度高管透露内部正在使用文心大模型和文心一言构建AI原生应用，重构百度各个产品线。

在具体的重构方向上，有内部人士告诉第一财经记者，首先是搜索主业的重构，大的逻辑是在整个信息服务分发侧、整个搜索基于AI原生能力做重构；再往下走，是B端和C端“双箭齐发”。C端是指如百度APP、百度搜索、百度文库等面向用户的产品重构，B端则是将内容生产和营销创意进行重构。

本季度，百度方面透露在AI重构方面的进展，包括在百度App上有64万创作者使用AI辅助创作工具生产了1400万条内容， 百度文库AI新功能累计使用用户超3000万。此外，文心一言已上线的提示词累计使用量达 2000 万次 。从用户数据看，2023年9月，百度App的月活跃用户（MAU）达到6.63亿，同比增长5%。

近日，百度董事长李彦宏曾给“百模大战”泼了盆冷水，表示“AI原生时代，我们需要100万量级的AI原生应用，但是不需要100个大模型。”

在业内人士看来，如同PC时代和移动时代，开发者基于Windows操作系统和安卓、iOS开发类似，大模型本身是一个基础底座，最终开发者要依赖为数不多的大模型来开发出各种各样的原生应用。

目前，已经有一大批创业者奔向AI创业的战场，AI大模型有望从拼参数逐步进入到拼原生应用、拼产业落地的阶段。业界预计，大模型下一个阶段有望迎来应用层之战。对百度而言，大模型的价值更在于其应用层的表现，能否建立枝繁叶茂的应用生态，这也决定了百度大模型在市场中的竞争力。

截至2023年9月30日，百度持有的现金、现金等价物、限制性现金和短期投资总值为2027亿元（约合277.8亿美元）。若将爱奇艺排除在外，则百度持有的现金、现金等价物、限制性现金和短期投资总值为1974亿元。

此外，百度今日还宣布，已任命京东集团新任CEO许冉担任公司独立董事，自2024年1月1日起生效。