在高通胀大背景下，美国迎来了一年一度的“黑色星期五”购物季。今年，一些商家们计划大幅降价，以吸引通胀厌恶型的消费者走进商店。

研究机构预计今年美国“黑五”购物季期间，将有1.82亿人购物，比去年多出1600万人，也将是自2017年有数据统计以来人数最多的一年。

强劲的新增需求

目前来看，今年全美“黑五”购物季的消费额已超出预期。数据供应商Adobe Analytics表示，美国消费者在“黑五”购物季的前20天网上消费达632亿美元，较去年增长5%，超过了该公司预测的4.8%的同比增幅。

Adobe认为：“强劲的网上消费支出继续受到净新增需求的推动，而非更高的价格”。

而据分析机构标准普尔预计，与2022年6.1%的“惊人”零售通胀率相比，今年“黑五”购物季的物价涨幅将仅为0.5%。

国际购物中心行业协会研究副总裁Stephanie Cegielski指出，年轻购物者的数量仍在增加，尤其是他们选择了更灵活的“先买后付”的付款方式。

Adobe表示，“先买后付”的在线使用量比去年增长了14.5%，而2023年是此类短期融资服务的“突破年”。

消费者开始消费降级

今年以来，尽管消费者面临着通胀、利率飙升和学生贷款恢复偿还等方面的压力，但他们所表现出来的消费能力令经济学家感到惊讶。但十月份就业报告显示劳动力市场趋势疲软，密歇根大学十一月份的民意调查显示消费者信心处于六个月低点。

零售商的第三季度财报也显示出人们的谨慎情绪。家得宝和劳氏均指出大型家居装修项目的支出有所下降，科尔百货由于非必需品支出下降而未达到销售预期，而百思买 (Best Buy) 则表示需求“更加不平衡且难以预测”。

麦肯锡的一项研究发现，近80%的消费者倾向于在今年的“黑五”购物中“消费降级”，他们将计划购买的商品换成更便宜的替代品，或干脆完全放弃。与2022年7月美国通胀率创下40年来新高时相比，今年消费者“消费降级”的意愿比当时上升了5%。

根据Adobe Analytics对网上定价的评估，商家们应对“消费降级”的措施是在某些品类上提供更大幅度的折扣。报告发现，网上销售服装的平均峰值折扣从19%上升到25%，而电视机的降价幅度则从10%上升到24%。