南方财经全媒体记者江月 上海报道社交应用的广告魅力不减，加上年初“万人大裁员”带来的降本增效，促使Meta交出了超预期的2023年第三季财报。

当地时间10月25日，Meta公布有关7月至9月的业绩，期内营收341.46亿美元，较去年同期增长23%，高于市场预期的335.2亿美元；净利润同比增长164%至115.83亿美元。其中，23%的营收增长率是自2021年三季度以来的最高水平。

2023年以来，Meta股价已经累计上涨接近150%，然而在这份超预期财报发布后，由于市场担忧第四季度广告收入受到地缘政治影响，Meta先涨后跌，导致在盘后市场收跌超过3%。在当日的电话会上，Meta对第四季度的营收展望为365亿美元至400亿美元。

广告增长强劲

坐拥多个知名社交媒体平台的Meta，仍然以互联网广告为生存之本，而投资者也继续关心其虚拟现实相关的新兴业务。

细分业务上，Meta来自社交媒体平台的广告收入同比增长24%至336.43亿美元，占总营收的98.5%以上。其中，Instagram、Facebook和WhatsApp等热门应用合计营收达到339.36亿美元，同比增长24%。

值得留意的是，中国厂商正在海外社交平台上进行大量广告投入。Meta首席财务官Susan Li在财报电话会上称，随着全球供应链问题的缓解，中国企业正寻求在全球拓展业务，并将Meta作为一个主要工具。全球分地区而言，欧洲、亚太、北美和其他地区市场分别对广告营收贡献35%、19%、17%和36%。

尽管如此，Susan Li同时警告，尽管以色列并没有直接营收，但“观察到四季度初广告商广告支出出现疲软，或与区域冲突有一定关系”，并给整体不确定性。在她此番言论后，Meta的美股盘后市场价格下跌大约3%。

有关元宇宙也就是AR（增强现实）和VR（虚拟现实）业务的Reality Labs（现实实验室），在第三季度依然巨亏37.42亿美元，高于去年同期的36.72亿美元。自去年一季度起，该部门的总亏损额已经接近于250亿美元。

Meta也在财报中警告称，由于公司正在AR和VR领域进行产品开发工作并增加投资以扩大其生态系统，预计Reality Labs在本财年的运营亏损将“同比显著增加”。

面对市场对虚拟实验室的怀疑，Susan Li称：“短期内，大家会看到我们在虚拟现实研究实验室的研究成果会转化，并将应用至公司其他的应用程序。”她还指出，虚拟实验室打造的Avatar（虚拟人）、智能眼镜已经投放到了内容生态系统中，有助于打造吸引力。

降本增效显成效

今年年初，在公司进行了万人大裁员后，扎克伯格曾表示2023年将会是“效率之年”，继续探索开源节流的运营。另外，AI将成为明年资本开支的重头戏。

财报显示，截至三季度末，Meta总员工人数同比下降24%至66185人。在这个背景下，第三季度，Meta的总成本和费用同比减少7%至204亿美元。

在电话会议上，Meta CEO扎克伯格也重申了公司对于AI的重视，表示在2024年，AI将成为Meta最大的投资领域。他补充道，为了避免大规模招聘，公司将降低一些非AI项目的优先级，调整员工转向AI工作。

Meta为2024年规划的资本支出达到300亿至350亿美元，高于2023年目标值270亿至290亿美元。Susan Li表示，随着Meta推出新的数据中心架构，资本支出将流向对人工智能硬件的投资。

在本次财报中，市场也关注Meta于今年7月推出、与X（原推特）竞争的Threads。在电话会议上，扎克伯格表示Threads目前的月活跃用户数略低于1亿，公司的目标是让该平台在未来拥有10亿用户：“我相信，如果我们能以目前的状态再坚持几年，将有很大机会实现这一愿景。”

Meta在9月27日举行的年度Connect大会上，介绍了AI和社交产品的结合，生成式AI被用于广告创意的生成。广告商的使用率如何？Susan Li表示，Meta需要首先在沙盒中做非常多测试，在技术成熟后才将其整合至广告管理工具中，现在AI已经能提供文本变体、图像变体、背景生成等功能。“这些功能都有助于广告商提升广告效果、带动节假日期间销量等。”她称，并指出前期广告商给出的反馈非常正向、积极。