前三季营收首破千亿元!贵州茅台旺季增速放缓,系列酒产能空间再打开

新闻资讯2023-10-21 00:42:26橙橘网

前三季营收首破千亿元!贵州茅台旺季增速放缓,系列酒产能空间再打开


(黄兴利 摄影)

本报(chinatimes.net.cn)记者黄兴利 北京报道

在三季度这个白酒传统消费旺季里,贵州茅台的增速慢下来了。10月20日晚,贵州茅台披露的第三季度报告显示,今年前三季度实现营业收入1032.68亿元,同比增长18.48%,归母净利润同比增长19.09%。

这份三季报“喜忧参半”:一方面,这是贵州茅台首次在前三季度实现营收过千亿,但另一方面,从单季营收看,其第三季度业绩增速相比上半年有所放缓。在这份业绩发布前一天,贵州茅台股价10月19日出现一年来单日最大跌幅,股价创4个月新低。不过,在10月20日其股价已小幅回调,收于1645元/股,总市值约2.07万亿元。

第三季度增速放缓

三季度本该是消费旺季,但白酒龙头的脚步却慢了下来。按照贵州茅台最新季报,其在第三季度单季收入增加14.04%至336.92亿元,归属净利增加15.68%至168.96亿元。

对比今年上半年超20%的增长,贵州茅台第三季度14%的营收增速有所放缓。酒业营销专家肖竹青对《华夏时报》记者分析认为,贵州茅台第三季度增速较前两季度有所放缓,是公司在主动调控,确保可持续稳健增长。在他看来,从近年来贵州茅台的业绩表现来看,均能超额实现年度业绩目标,今年前三季度营收增速已超18%,有望超额完成15%的业绩增速目标。

不过,从最新业绩数据看,在渠道改革多年之后,茅台直销渠道继续维持迅猛增长势头。最新发布数据显示,今年前三季度,贵州茅台直销收入达462亿元,营收占比达45%。

目前,贵州茅台将渠道分为直销渠道及批发代理渠道,前者指自营和“i茅台”数字营销平台渠道,后者则是指社会经销商、商超、电商等渠道。财报显示,今年前三季度,“i 茅台”数字营销平台实现酒类不含税收入148.7亿元。

从2016年年报开始,贵州茅台首次披露直销渠道收入,当年其直销渠道收入仅为34.85亿元,占主营业务收入8.97%;2022年,在“i 茅台”数字营销平台推动下,当年其直销收入达493.79亿元,在整体营收占比为38.7%。

在肖竹青看来,贵州茅台全国42家直营店和i茅台所完成的茅台直营业绩稳健,各省茅台直营店以空瓶换购方式以1499元/单价直供各省各行业龙头民营企业商务接待,贵州茅台业绩稳健成长,也证明了中国当前民营企业商务交流的活跃度,代表着中国民营经济增长的信心。

记者关注到,今年包括茅台1935在内的系列酒市场推广动作频频,此外,今年三季度,贵州茅台对外跨界推新也声量渐涨,除了在7月底与中街1946联合推出5款茅台冰激凌新品“小巧支”外,在9月份,贵州茅台联名动作频频,除了与瑞幸咖啡推出联名咖啡“酱香拿铁”外,还与德芙联名推出53度酒心巧克力“茅小凌”。从财报数据看,今年前三季度,贵州茅台销售费用达30.63亿元,刷历史新高,对比去年同期增幅超27%,仅在今年第三季度,单季销售费用达12.77亿元,与去年三季度相比增幅超40%。

系列酒产能提速

今年前三季度,茅台系列酒营收已经逼近去年全年。

前三季度按产品档次分,茅台酒收入872.7亿元,系列酒收入155.94亿元。对比去年前三季度125.4亿元营收,今年前三季度,系列酒增速达24%,依旧高于茅台酒增速。

去年以来,系列酒对茅台业绩的贡献力度开始凸显。从去年整年业绩看,除了茅台酒营收首次突破千亿元大关外,茅台系列酒实现营收159.39亿元,同比增长26.55%。今年上半年,茅台系列酒营收100.74亿元,同比增长32.59%。

在贵州茅台系列酒产品中,去年1月刚推出的茅台1935一直维持着较高的终端热度。终端定价1188元/瓶的茅台1935,定位为茅台系列酒的高端产品。

谈及近期茅台1935的市场表现,肖竹青对本报记者表示,当前市场茅台1935批发价格在1050元左右,零售价1180-1250元/瓶,自7月以来,价格保持稳定。他分析认为,茅台系列酒当前最重要的任务是稳住茅台1935的市场成交价,贵州茅台为了广大渠道伙伴有利可图,有效控制了茅台1935等茅台系列酒市场投放量,体现了控量保价的责任感。

值得一提的是,系列酒的产能瓶颈已经开始撬开。记者查阅贵州茅台财报了解到,自2016年年报开始,茅台酒和系列酒产量首次被分开统计,当年系列酒的产量是2万吨,茅台酒基酒产量超过3.9万吨。2022年,系列酒产量已达到3.5万吨。

10月19日上午,贵州茅台酱香系列酒柑子坪生产区域正式建成投产,按照贵州茅台官方消息,新增基酒产能7200吨。

公开报道显示,2019年5月,茅台启动3万吨酱香系列酒技改工程及其配套设施项目,项目分布在新寨、大地和柑子坪三个区域。去年11月初,新寨片区主体工程宣告竣工,52栋制酒车间正式投产后涉及年产能达1.87万吨。从今年半年报披露数据看,三万吨酱香系列酒工程当期进度是81%。

贵州茅台高层在10月19日举行的投产仪式上表示,3万吨酱香系列酒技改工程及其配套设施项目的陆续建成投产,助力了茅台酱香系列酒快速发展壮大,发展势能进一步聚积,发展后劲进一步增强。

责任编辑:卢晓 主编:寒丰

本文标签: 肖竹青  茅台酒  贵州茅台  母净利润  

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