宝洁又要“瘦身”？近日，有媒体报道称，宝洁考虑以10亿美元估值出售沙宣中国业务，并已开始评估投资者对该业务的初步兴趣，考虑的选项包括出售沙宣中国业务全部或部分股权。

10月23日，宝洁相关负责人回应南都·湾财社记者称，不对此类揣测信息予以回应。同日，南都·湾财社记者致电沙宣品牌，对方回应称，未听闻此事。

沙宣中国业务以10亿美元出售？

宝洁回应称系揣测信息

南都·湾财社记者注意到，这则消息是彭博社于10月18日发布的。文章称，据知情人士透露，宝洁已开始评估投资者对沙宣中国业务的初步兴趣，并正在考虑出售全部或部分股权。这位知情人士称，宝洁对该资产估值约10亿美元，相关讨论正在进行中，并不确定是否会促成交易。

彭博社方面称，宝洁首席财务官Andre Schulten在接受采访时表示，宝洁不断审视其投资组合，包括收购和潜在选择，但他拒绝对上述交易进行回应。

近日，宝洁公布2024财年第一季度业绩。宝洁称，该公司第一季度全球出货量受到中国市场疲软和波动的拖累。Schulten在财报电话会议上表示，新冠疫情后，目前市场仍在萎缩，“我们预计中国的（经济）复苏不会很快。”

10月23日，宝洁相关负责人回应南都·湾财社记者称，不对此类揣测信息予以回应。

沙宣市占率比姐妹品牌低

宝洁曾以125亿美元出售旗下沙宣等43个品牌

据沙宣官微内容及公开资料整理，1954年，沙宣品牌的创始人维达·沙宣于伦敦创建第一间沙龙，开启了沙宣的品牌历程，1985年，宝洁收购沙宣，1997年，沙宣品牌正式进入中国，提供洗、护及造型的全线优质产品。易烊千玺、肖战、罗云熙等都是沙宣的代言人。

天猫平台沙宣官方旗舰店显示，沙宣销售包括定型喷雾、洗发水、发泥、护发乳、啫喱膏等不同种类的产品，其中，为不同发色人群提供洗发用品是沙宣的特色之一。

沙宣官方旗舰店截图

宝洁执行的策略是多品牌战略，其秀发护理板块囊括的品牌包括澳丝、发之食谱、海飞丝、Herbal Essences 植感哲学、潘婷、飘柔及沙宣。

据前瞻产业研究院的统计，宝洁、联合利华以及施华蔻等旗下高端品牌目前占据中国市场第一梯队，中国洗发护发市场仍以外资主导，其中宝洁占据主要市场份额，为34.2%；其次是联合利华和广州阿道夫，分别为11.4%和9.1%。

相比于海飞丝、潘婷等姐妹品牌，沙宣的市占率明显偏低。根据欧特欧数据，2023年上半年，沙宣的线上市场份额为2.2%，销售量虽同比增加5.28%，但是销售额却同比下降8.7%，而潘婷和海飞丝的市场份额均比沙宣要高，分别为4.83%、4.45%，这两个品牌的销售量及销售额都是同比增长的。

不过，其实早在2015年，宝洁就曾以125亿美元的价格，打包售出沙宣、威娜、蜜丝佛陀和香水业务等在内的43个品牌，以此简化投资组合，将重点放在成长更快的产品线。宝洁方面认为，剥离这43个品牌有利于该公司聚焦旗下快速成长的核心品牌。2017年，宝洁宣布再次缩减品牌数量，从当时的超200个减少至65个。

2024Q1美容板块增速最慢 净收入同比下降

为宝洁唯一出现业绩同比下降的板块

值得注意的是，沙宣等护发产品所在的美容板块（Beauty），是宝洁五大业务之一。

南都此前报道，美东时间10月19日，宝洁公布2024财年第一季度（2023年7月-9月）业绩。报告期内，宝洁净销售额219亿美元，同比增长6%，净利润为45.56亿美元，同比增长15%。

报告期内，美容板块净销售额40.97亿美元，同比增长3%。虽然美容板块净销售额同比增长，但是其税前利润和净收入都同比下降了2%~4%不等，该板块也是宝洁五大业务板块中唯一出现同比下降的板块，同时，该板块净销售额增速最慢。

宝洁方面称，护发产品的有机销售额出现高个位数增长，主要是由于定价上涨；而皮肤和个人护理品的有机销售额增长较低个位数，原因是较高的定价和基于创新的销量增长被SK-II销售额下降导致的不利组合部分抵消。

此前，沙宣品牌公关在接受采访时曾称，沙宣是公司美发护发品类的重要基石。在宝洁公司旗下，沙宣品牌定位独特，它针对追求潮流和自我的年轻消费者推出专业的解决方式，除了专业洗护线以外，还特别推出了造型系列、护色固色系列等等，帮助消费者打造超酷的造型。这一定位在宝洁公司是非常独特的，也与其他洗发护发品牌形成了有效互补。

采写：南都·湾财社记者 冯家钜