沙宣中国业务10亿美元出售?宝洁:系揣测信息,不予回应

新闻资讯2023-10-23 19:25:19橙橘网

沙宣中国业务10亿美元出售?宝洁:系揣测信息,不予回应

宝洁又要“瘦身”?近日,有媒体报道称,宝洁考虑以10亿美元估值出售沙宣中国业务,并已开始评估投资者对该业务的初步兴趣,考虑的选项包括出售沙宣中国业务全部或部分股权。

10月23日,宝洁相关负责人回应南都·湾财社记者称,不对此类揣测信息予以回应。同日,南都·湾财社记者致电沙宣品牌,对方回应称,未听闻此事。

沙宣中国业务以10亿美元出售?

宝洁回应称系揣测信息

南都·湾财社记者注意到,这则消息是彭博社于10月18日发布的。文章称,据知情人士透露,宝洁已开始评估投资者对沙宣中国业务的初步兴趣,并正在考虑出售全部或部分股权。这位知情人士称,宝洁对该资产估值约10亿美元,相关讨论正在进行中,并不确定是否会促成交易。

彭博社方面称,宝洁首席财务官Andre Schulten在接受采访时表示,宝洁不断审视其投资组合,包括收购和潜在选择,但他拒绝对上述交易进行回应。

近日,宝洁公布2024财年第一季度业绩。宝洁称,该公司第一季度全球出货量受到中国市场疲软和波动的拖累。Schulten在财报电话会议上表示,新冠疫情后,目前市场仍在萎缩,“我们预计中国的(经济)复苏不会很快。”

10月23日,宝洁相关负责人回应南都·湾财社记者称,不对此类揣测信息予以回应。

沙宣市占率比姐妹品牌低

宝洁曾以125亿美元出售旗下沙宣等43个品牌

据沙宣官微内容及公开资料整理,1954年,沙宣品牌的创始人维达·沙宣于伦敦创建第一间沙龙,开启了沙宣的品牌历程,1985年,宝洁收购沙宣,1997年,沙宣品牌正式进入中国,提供洗、护及造型的全线优质产品。易烊千玺、肖战、罗云熙等都是沙宣的代言人。



天猫平台沙宣官方旗舰店显示,沙宣销售包括定型喷雾、洗发水、发泥、护发乳、啫喱膏等不同种类的产品,其中,为不同发色人群提供洗发用品是沙宣的特色之一。


沙宣官方旗舰店截图

宝洁执行的策略是多品牌战略,其秀发护理板块囊括的品牌包括澳丝、发之食谱、海飞丝、Herbal Essences 植感哲学、潘婷、飘柔及沙宣。

据前瞻产业研究院的统计,宝洁、联合利华以及施华蔻等旗下高端品牌目前占据中国市场第一梯队,中国洗发护发市场仍以外资主导,其中宝洁占据主要市场份额,为34.2%;其次是联合利华和广州阿道夫,分别为11.4%和9.1%。

相比于海飞丝、潘婷等姐妹品牌,沙宣的市占率明显偏低。根据欧特欧数据,2023年上半年,沙宣的线上市场份额为2.2%,销售量虽同比增加5.28%,但是销售额却同比下降8.7%,而潘婷和海飞丝的市场份额均比沙宣要高,分别为4.83%、4.45%,这两个品牌的销售量及销售额都是同比增长的。

不过,其实早在2015年,宝洁就曾以125亿美元的价格,打包售出沙宣、威娜、蜜丝佛陀和香水业务等在内的43个品牌,以此简化投资组合,将重点放在成长更快的产品线。宝洁方面认为,剥离这43个品牌有利于该公司聚焦旗下快速成长的核心品牌。2017年,宝洁宣布再次缩减品牌数量,从当时的超200个减少至65个。

2024Q1美容板块增速最慢 净收入同比下降

为宝洁唯一出现业绩同比下降的板块

值得注意的是,沙宣等护发产品所在的美容板块(Beauty),是宝洁五大业务之一。

南都此前报道,美东时间10月19日,宝洁公布2024财年第一季度(2023年7月-9月)业绩。报告期内,宝洁净销售额219亿美元,同比增长6%,净利润为45.56亿美元,同比增长15%。

报告期内,美容板块净销售额40.97亿美元,同比增长3%。虽然美容板块净销售额同比增长,但是其税前利润和净收入都同比下降了2%~4%不等,该板块也是宝洁五大业务板块中唯一出现同比下降的板块,同时,该板块净销售额增速最慢。

宝洁方面称,护发产品的有机销售额出现高个位数增长,主要是由于定价上涨;而皮肤和个人护理品的有机销售额增长较低个位数,原因是较高的定价和基于创新的销量增长被SK-II销售额下降导致的不利组合部分抵消。

此前,沙宣品牌公关在接受采访时曾称,沙宣是公司美发护发品类的重要基石。在宝洁公司旗下,沙宣品牌定位独特,它针对追求潮流和自我的年轻消费者推出专业的解决方式,除了专业洗护线以外,还特别推出了造型系列、护色固色系列等等,帮助消费者打造超酷的造型。这一定位在宝洁公司是非常独特的,也与其他洗发护发品牌形成了有效互补。

采写:南都·湾财社记者 冯家钜

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