最近一段时间，似乎总有让人惊掉下巴的奢侈品设计出圈。

前有Miu Miu的钻石内裤，后有巴黎世家的钥匙发圈⋯⋯

这些奢侈品的设计真是一个比一个荒谬，价格更是搞得离谱，可是奢侈品市场始终源源不断，不管多么昂贵，对么鸡肋，都总有人在孜孜不倦地购买。

奢侈品究竟有什么魔力？

“丑东西”奢侈品大涨价？

日前，Miu Miu推出了一款钻石内裤，一跃成为2023秋冬季最热时尚单品，获得诸多明星和时尚达人的青睐。

甚至刷新了近几年来满钻衣物的价格新高。

黄钻，粉钻，绿钻…穿出门被我奶奶看见都要给钱让我买条新裤子的程度。

猜猜看多少钱？

四万！

这么丑，这么贵，真是奢侈品届的泥石流了。

无独有偶，巴黎世家上月底推出的“澡堂钥匙发圈”，也是独领风骚，一骑绝尘。

这谁把我落澡堂的钥匙捡走啦？定睛一看，竟然卖四千。

简简单单的发圈上拴了两枚钥匙，就能身价大涨，成为奢侈品。

没抢到货又心灵手巧的朋友们可以自己DIY一个，当然，去澡堂捡一个更方便。

同样让人难以理解的设计还有Tiffany &Co的钢丝球手镯，爱马仕的砖头包包……

一块钱不到的砖头加上一根背带就能摇身一变，成为售价7000元却除了防身再无用处的时尚单品。

丑丑的层出不穷，它们几乎没有任何使用价值，连审美价值也走向荒谬。

可是，即便如此，奢侈品的价格还在连日抬高。

根据《2022中国高净值消费者洞察报告》，近三年来，Chanel、Gucci、Prada、Dior等顶级头部品牌包袋平均涨价幅度已经超过32%，甚至超过了北京、上海等一线城市房价的涨幅。

一手奢侈品涨价并不只是成全了奢侈品巨头的营收，甚至倒逼出二手奢侈品市场价格的增长。

要客研究院发布的《中国二手奢侈品市场报告》显示，中国二手奢侈品市场近年来发展迅速，市场规模由2020年的285亿扩大到2021年的470亿，增速达65%。

许多人把奢侈品当黄金买，说白了，就是理财。

先购入，在坐等抬价后卖出，由此大捞一笔。

奢侈品，彻底成了理财产品？

奢侈品，富人新的理财产品？

要说以前有钱人购买奢侈品，是图它精致好看，如今这些丑东西奢侈品，恐怕也就只有理财价值了。

为了对冲股票和基金的风险，有钱人往往更愿意把投资施展在一些比较稀缺，具有高保值性的奢侈品和艺术品上。

奢侈品的二手市场近几年也被带得红火，价格水涨船高。

香港富豪刘銮雄为甘比购买了多达700只高保值款爱马仕，预估价上千万人民币。

还有如今每天直播带货的向太，当别人拥有喜马拉雅、房子铂金包都恨不得每天拍十八张图片发布在社交平台上，而向太却把爱马仕挂在直播间里以几百万高价卖出，既赚足了噱头，还搞到了钱。

受到奢侈品的品牌声誉、品质、流行趋势等因素的影响，对于一些消费者来说，购买奢侈品不仅仅是单纯的投资行为，更是一种追求个人品味、生活品质和自我满足的方式。

即使经济环境动荡，人们对奢侈品的需求依然存在。

可以说，奢侈品能够成为更受欢迎的理财产品，其原因就在于相比于其他资产类别，奢侈品具有更强的情感价值和社会认同需求。

此外，奢侈品在一定程度上具有稀缺性、独特性的品质保证，进一步增加了其价值和吸引力。

就像收藏品一样，奢侈品的价值会随着时间的推移而不断增加，使其在市场上的供需关系相对较为平衡，在经济不确定时成为一种相对稳定的投资选择。

于是，奢侈品成为有钱人的备选理财产品，每一年被奢侈品“割韭菜”的有钱人更是源源不断。

奢侈品如何持续收割韭菜？

这几年的奢侈品品牌们，套上了理财产品这一层身份，愈加“有恃无恐”，销量暴涨。

他们到底是如何拿捏消费者，持续“收割韭菜”的呢？

首先，想要成为奢侈品，仅靠价格唬人是不够的，关键在于打造传奇，品牌故事不必可少。

当品牌被人提起时，立马就能想到关于品牌的传奇故事，来配得上奢侈品这个定位。

比如，香奈儿的裤装，是关于女性运动的兴起，巴宝莉的风衣，是一段战争的传奇。

而且，和钻石营销了一个世纪的爱情骗局一样，奢侈品的成功也部分归功于他们传递给消费者的故事和价值观。

这些故事传达了品牌的价值观和对传统的尊重，吸引了一部分消费者认可和追捧，也为消费者提供了购买奢侈品的理由和解释。

大部分奢侈品在营销时通常会将自己与皇室和名流捆绑，强调自己悠久的历史和传统工艺来吸引消费者，其中最经典的例子就是法国品牌路易威登（Louis Vuitton）。

他们通过讲述品牌创立初期就成为了法国皇室行李箱和旅行用品提供商的故事来打造品牌的高贵，优雅的形象，进而吸引那些注重身份、品位和社交地位的消费者。

这种营销策略不仅帮助品牌建立了强大的品牌形象，也使消费者认识到购买奢侈品不只是购买一个物品，更是购买一种生活方式和身份符号。

而最近几年奢侈品也开始营销可持续发展，通过讲述自己在环保、公益慈善等方面所做的努力和贡献，来吸引那些关注环境和社会责任的消费者。

Prada在2011出钱修复上海的荣宅，FENDI也曾在2013年宣布投资250万欧元，修复包括罗马的特莱维喷泉在内的五座著名喷泉，瑞士的奢侈表品牌宝珀从2019年就开始跟出版品牌理想国合作，赞助举办文学奖。

此外，奢侈品也十分热衷于和独立艺术家合作，多个品牌都推出了艺术家系列。

这些合作不仅为品牌带来了新鲜感和创意，也吸引了年轻的消费者群体，让每一位消费者感到自己购买的是独一无二的艺术品，而选择源源不断地为奢侈品买单。

奢侈品牌这些新的动作，新的故事，在源源不断地为品牌增添新的意义。

只要荣宅还在，特莱维喷泉还在，那么在这些建筑物的发展史上，奢侈品就会永久占有一席之地。

所以，你愿不愿意为奢侈品掏空钱包呢？

作者： 萧余

责编：若林

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