题图｜视觉中国
年轻潮人眼中的明星偶像“ins生活”有个令人羡慕的特点：从来不会穿同一件衣服露面两次。
这些年来，平价服饰品牌的兴起，为新世代年轻人提供价格便宜、且不断更新的新潮衣服，翻转花样强调个性的同时，让普通人也终于可以“上车”买买买，享有明星同款的时尚快生活。
不过，如今情况正变得不太一样。
Z世代消费者既追求新鲜低价，也看重品牌价值的责任，即会关心新潮好看，也会关心环保、利他和社群认同感。如全球消费研究机构Euromonitor所指出：“千禧一代和Z世代消费者更加同步看重品牌所反映的价格、创新、价值观和行动主义。”
他们理性评判自己能够决策的每一环，在购买中寻求价值认同，并对自己身边的每一件小事进行精细化拆解：比如，平时一条最常穿的牛仔裤，到底耗费了多少工厂原料、自然资源和水？
这一次，时尚品牌SHEIN（希音）率先给出了答案。
“爆改”牛仔裤生产：为面料装上绿色打印机
年轻人衣橱里每件衣服的“花期”都在不断缩短，但肯定总也少不了一条牛仔裤。
只是没有人知道，这条牛仔裤污染或浪费了多少水？这些水又在哪个环节被浪费？
事实上，牛仔的生产需要经历从染纱——织布——后整到水洗的复杂流程，尤其是如果要做出扎染、破洞或不同深浅的牛仔样式，则需要依赖手工操作，不仅生产效率低、生产样式批差大，整个过程的制作更高度依赖水资源和化学物质。在时尚和个性的背后，高能耗和低效率也成为了传统牛仔生产难以回避的发展阻碍。
SHEIN率先注意并聚焦于解决这个问题，使用“冷转印牛仔工艺技术（Cool Transfer Denim）”研发推出创新的环保牛仔面料，让牛仔面料从此装上了绿色“打印机”。具体来说，这项充满绿色技术革新意义的冷转印牛仔工艺技术解决方案，是将原本依靠多次水洗才能达成的牛仔效果，通过数字打印的技术实现。电脑完成制图后，数字打印机会通过压力将活性墨水印入纱线内部，直接在布料上形成牛仔的花纹和效果，最大程度降低了水资源的消耗，同时实现了更好的色彩还原度和色牢度。
该技术目前已获得国际权威机构Bureau Veritas认证。认证显示，相比传统的牛仔面料生产方法，该项冷转印牛仔工艺技术能够节省高达70.5%的用水量。而从2021年逐步采用冷转印牛仔技术至今，SHEIN在牛仔面料的生产上已节省近9000吨用水，相当于大约1800万瓶瓶装水，一举迎来绿色纺织技术突破创新的“ChatGPT时刻”。
与此同时，冷转印技术也改善了牛仔工厂和工作人员的生产作业环境。操作人员不再需要接触化学用品，也不需要进行多次重复的浸染和水洗操作，只需要将电脑中的图纸转印到布上，再通过激光裁切即可获得牛仔布料的切片进行缝合。
如此创新的“绿色打印机”也要要配上“绿色墨水”加持输出。在冷转印这项工艺技术中应用的墨水也是SHEIN自主专利开发的环保墨水，具有高固色率、高色牢度特点。相比普通墨水，该环保活性墨水可以有效减少助剂的使用，减少水电汽使用，减少污水排放。
“可持续时尚牌”的背后，是商业创新竞争力
印花、扎染、渐变……越来越多的牛仔样式推陈出新，让消费者对于牛仔产品丰富度日益提升期待，也是促使牛仔生产工艺进行变革的动力之一。基于SHEIN提供的数字化赋能，结合市场销售情况，便可以为厂家的牛仔生产提供即时高效的指导：当一款牛仔产品销售趋势向好，便可进行快速地大量返单，将生产浪费和库存风险降到最低，也将冷转印技术敏捷、灵活的特性真正发挥出来，这样的敏捷柔性供应链样板，被称之为业内独有的“小单快反“模式。
而如今通过冷转印技术的突破性加持，牛仔生产厂商可以像“打印机”一样实现在白坯布上印制水洗效果并附加花型，生产出更定制化、多元化的牛仔风格产品和花色印制，并且进行小单的快速测试，然后根据市场需求情况进行返单，全过程原材料准备需要多少打印多少，灵活、精准且实时，全程无需最低起订量。这与SHEIN一贯所代表的柔性按需时尚模式高度契合，辅以产品全链条全周期可持续创新，包括从环保原材料和原材料再利用，再到研发、生产、制造、物流、产品再流通等全生命周期流程，将环保可持续理念深植生产运营各个环节，并在平等赋能理念的指引下将包括ESG力在内的能力赋能给生态合作伙伴。
例如，SHEIN此前还推出过“evoluSHEIN by Design”可持续服饰，贯穿生产制造全环节，加速再生材料等负责任原材料的使用，并建立起了一套evoluSHEIN服饰材料及生产标准：其计划到2030年，很大比例的SHEIN品牌产品将从负责任供应商采购，并向全球时尚粉丝宣传可持续理念。而要达到 evoluSHEIN by Design 的标准，服装必须使用至少 30% 的可持续材料，如回收聚酯纤维、森林安全粘胶纤维和回收的废料，并由通过第三方审核、获得高度社会和环境合规性验证的供应商生产。所有产品均采用SHEIN的小批量、按需生产模式进行生产，并使用可回收材料制成的包装发货。
2023年6月，SHEIN宣布与全球流行歌星 Anitta 合作，推出 "evoluSHEIN x Anitta"，这是SHEIN的 "evoluSHEIN by Design "计划下的首个产品联名合作项目。SHEIN还携手Queen of Raw采购其他服装品牌的过剩库存面料进行再利用，推进终止采购来自古老濒危森林的黏胶织物和纸包装，推荐优先考虑采用回收原料。
目前，SHEIN已经将冷转印技术逐步推广给生产牛仔面料和成衣的供应商工厂，并通过人员培训、开发协助等多种形式支持新技术的落地。这将加速新技术进入全球纺织产业链并快速演化的进程，为生产者提供转型升级的方法，为消费者提供更多时尚的可选项。
与SHEIN合作的牛仔面料供应商周先生已经在工厂里投产使用了冷转印工艺技术，周先生说：“我们发现这种技术能够在颜色、透底、精细度以及效率上面做得更好，另外SHEIN的技术团队也能够帮助我们解决前期的人员培训、产品开发问题，我们就决定参与这个项目”。
由此，SHEIN在兼具环保细节精益创新的同时，能更好满足消费者需求，巩固了其产品多元、品质、成本、供应链韧性等多项优势，也借由最新推出的数码冷转印技术再添砝码，推动牛仔裤生产再次迎来颠覆性变革的绿色新纪元。
这次变革效应不仅来源于全球产业高速迈进的ESG浪潮，也来源于企业可持续发展的时尚理念和对长期主义投资的坚守，更体现了SHEIN持续、综合、深厚的资源整合力、模式创新力和商业竞争力，也为时尚行业内提供了一个崭新的样板：好的ESG实践，一定是紧密围绕业务场景不断探索出更多创新。
ESG成为发展源动力：用绿色数智赋能时尚业
SHEIN的持续崛起，得益于其十余年如一日地推动传统服装产业进行数字化和智能化改造，并长期致力于与供应商互利共赢、可持续发展的商业生态的构建。
其“小单快反”的独特优势来源于SHEIN背靠中国大陆腹地工厂集群并创新数字化技术打造出了柔性供应链模式：在自营品牌模式下凭借自身创新的按需生产敏捷供应，利用实际市场需求来预测销售和控制生产最终减少生产过剩，在实时分析跟踪时尚趋势的前提下，针对所有SKU都从非常小的订单开始，每一个SKU一般以100-200件起订，如果销售趋势好立刻返单，但如果销售不达预期则中止生产。
靠着这套利器，SHEIN带领旗下服装供应商们屡屡跑出“月销20万件”、黑五单月成交翻倍等销售奇迹，并将国内这套柔性供应链应用到其他全球知名时尚品牌如Forver21，Missguided，澳大利亚设计师品牌等，从前端时尚趋势、设计开发、生产制造、仓储、物流等各环节进行全链路的信息化、在线化升级，从而带来了整个效率的提升，从而更大范围推动时尚产业迈入数智化生产决策时代，推动着全球传统制造产业转型升级。
美国著名咨询公司波士顿在《敏捷供应链：时尚行业竞争优势新源泉》报告中指出，以SHEIN为代表的按需生产敏捷供应链模式能够帮助企业快速响应市场变化、实现平衡供需，从而削减库存成本，提升资金效率，增加营收或通过更为实惠的产品价格与客户共享收益。企业打造敏捷供应链模式已是生存发展的大势所趋。
而ESG与可持续时尚理念的全方位贯彻，则成为了SHEIN能够赢下全球年轻消费者的另一“隐形”利器。随着SHEIN成长为全球最受欢迎时尚品牌，拥抱并引领全球消费者的绿色消费意识和可持续理念，将巩固SHEIN引领下一个“可持续时尚”发展阶段的基础。
归根结底，由技术升级驱动的柔性按需供应链提高了产业效率、减少浪费、也有助于保护环境，同时这些由于减少浪费、效率提升带来的成本降低，品牌能够将这些价值100%都回馈给终端消费者，与消费者分享创造的价值，大大地降低了商品的销售价格。
“绿色+数智”的双轮驱动，已经成为SHEIN这类企业战略发展的源动力，也成为了新一代中国全球化企业高质量发展的产业代表。让一条牛仔裤装得下价值重塑，也带得动产业变革。
