男人一天离不开小蓝片，白云山一天能挣钱。

白云山2023年财报显示，其全年营收高达755亿，近10%由单品“金戈”贡献。此前，曾有数据统计，白云山“金戈”年销9849万片，稳居“国产小蓝片第一股”的龙头位置。

业内人士称，小蓝片是白云山近10年最稳定的现金流，保持现有增速，突破千亿市值指日可待。然而，正当市场形势一片大好时，却有分析师指出，白云山即将迎来一场凛冽寒冬。

一、销量7年翻3373倍，白云山背后危机曝光

自全球药企巨头辉瑞推出“小蓝片”以来，短短14年间获利超2000亿。2014年辉瑞专利到期时，我国白云山捷足先登，率先开展国产化生产。

财报显示，白云山国产“小蓝片”落地7年，销量增长了3372倍，甚至超越原研制品。据统计，仅2021年，“小蓝片”便被一生含蓄内敛的中国人吃掉9849万片，震动全行业。

更令人震惊的是，即使年创收超10亿，白云山“小蓝片”也没能将国内市场挖掘殆尽。统计数据显示，我国男性健康市场规模高达47亿，约有52%的男性受困于“胯下启动”。

业内人士称，白云山市场份额仅占2.06%，预期未来至少还有3倍增长空间。海量市场的空缺、强大的造富能力，吸引了不少企业入局抢滩。

米内网数据显示，截至今年4月，已有40多家国内厂商获批上市同类新品。与此同时，国内生科企业TimeShop另辟蹊径，从黑生姜、人参提取物等天然植物中寻找养护本源的路径，成功落地“蓓它强”男性养护科技口服品。自此，白云山“小蓝片”迎来了激烈的竞争对决。

商智数据显示，上述产品自入驻亰JD东以来，半年内多次售罄，单日销量多次突破7位数，更有消费者包年订购。由于表现抢眼，获2023Capital抗衰创新科技品牌大奖，成为业界黑马。

二、1.4亿人的“刚需”，买的都是尊严

有业内人士分析：赛道愈激烈，愈能证明男士健康市场大有可为。伴随健康意识的提升及心理观念的转变，越来越多男士逐渐开始正视生理问题。

调研显示，我国90%以上的夫妻对沟通质量不满；60%以上男性都愿意尝试借助外力对此干预。坊间“男人买尊严”的说法时有耳闻。

随着国民对健康的关注度提升，“小蓝片”麻木、亏空等副作用饱受诟病。此时，以“蓓它强”为代表的男性养护类产品，精准满足用户对于更全面解决方案的需求。

在详情页面上，上述产品以黑生姜、人参等草本精华作为核心成分。学界证实，其具有抵抗机体老化、温和滋补的效用，“能够在细水长流中感受到坚挺”。

用户画像显示，“蓓它强”核心用户多为30岁以上男性，投行、互联网从业者居多，具有较高的健康意识。其中，近70%的用户会选择复购，成为其备受市场追捧的有力印证。

“感觉自己的油箱成功满油了，身体充实了起来”，复购者张先生表示，“之前送给钓友一瓶，现在他也入坑了，天天都要吃，夫妻好久都不吵架了”。

业内人士称：“多年未见此现象级产品”。新晋黑马来势汹汹，老牌龙头白云山也不甘示弱。资料显示，白云山去年推出新款延时产品，发布当天便斩获4000万订单量。

这块巨大的男性健康市场蛋糕，花落谁家，尚未可知。

三、百亿市场，前景广阔

《财经周刊》预测，男性“第四餐”市场将迎来井喷式增长，预计未来市场规模扩张5倍。

当前，众多资本力量纷纷瞄准这一新兴蓝海。马云麾下的企业正积极调动内部资源，全力进军健康产品领域；刘强东亦在通过深化与海外科技品牌的合作，持续引入新品类至国内市场。

正值国内自主研发的小蓝片上市十周年之际，行业专家和观察者们热议：白云山能否在激烈竞争中捍卫其领先地位？

答案虽尚未明确，但随着市场需求激增及市场潜力无限放大，这个私密且必需的行业必将迎来更为白热化的市场竞争态势。