天又热了，防晒衣的广告铺天盖地，官方检测上却又翻车了。

浙江省市场监督部门最新公布的数据显示，多家防紫外线性能的功能服（也就是我们常说的防晒衣）检测不合格，防紫外线性能不达标。

社会上关于防晒衣也是声讨不断，消费者提起防晒衣也是五味杂陈，买了觉得是交了智商税，不买又是各种焦虑，花钱买个心安吧，结果还有人穿上就过敏的，这个闹心。

可以说防晒衣年年被骂上热搜，然而，被骂也不影响消费者继续焦虑，不影响市场有600多亿的需求，它就是服装界的“黑红”典型。

那么，防晒衣到底是服装界的“高科技”，还是商业大佬们收割“衰老、皮肤变丑的焦虑”的神概念呢？

一个外国老妇人的半脸对比照，是最直观的“焦虑制造器”，一边脸是自然老化，一边脸是光化变老，说有20年的落差，一点也不过分。

任谁看了这样的照片，也会生出要认真防晒的严肃念头，可是，日光对皮肤是否有这样危重的伤害呢？

照片的真实性无从核实，但是，很多模特的半脸对比照，却是很明确是P的图。

一边是健身人士的时髦日光浴，一边是将自己恨不得裹得连眼睛都不露出来的爱美人士，晒太阳到底是害、还是益？

在中医理论中，有把晒太阳叫做“天炙”的说法，认为晒太阳是最好的温养阳气的方法。

现代医学研究也表明，日光是维生素D的“活化剂”，是防止骨质疏松的必要因素，还有研究说缺乏阳光照射是近视和抑郁的致病因素之一。

多晒太阳能让人心情舒畅，和它能刺激人体分泌多巴胺有关，这一点，可能很多人都有切身体会。

《英国医学杂志》也刊登过关于“多晒太阳可以让血管更健康”的文章，这和它能激活给生素D有关，可以让人们患心脏病、中风、心力衰竭等心脑血管疾病的风险降低。

同时，有研究表明，接受日光照射较多的人，癌症的发病率也相对较低，免疫功能也较高。

可以说，缺乏日光照射是百害无一利，那么，为什么还要防晒呢？

这是因为在阳光的光谱家族中有一个紫外线，它对皮肤很不友好，早些年，人们不太注重防晒时，晒红、皮肤脱皮等，都是时有发生的事。

甚至还有人对日光过敏，阳光稍强烈一点，就会出现瘙痒、脱皮等不适症症。

医学研究，紫外线照射皮肤时，会引起局部失水，出现类似慢性烫伤的反应，同时，还会破坏胶原蛋白和弹性纤维，这两种可是现代人补多少都不够的皮肤营养。

这就造成了皮肤的衰老，又称光老化。

这就是前文提到的半脸对比中，显得衰老的半边脸所遭遇的问题。

这一点，恐怕是广大爱美的女性以及爱帅的男士共同的焦虑。

所以，防晒服的专业名称就叫“紫外线防护服”，要防的不是阳光，而是阳光中的紫外线。

有人说，只要是块布，都能防晒，防晒服就是“智商税”，这种说明又是否正确呢？

衣服是怎么起到防晒作用的呢？主要是两个方式：一是阻拦，二是吸收。

说起阻拦方式，“是块布就能防晒”的说法也是有一定道理的，不过是防晒效果多少的问题罢了。

阻拦是通过反射、折射、散射等方式，避免紫外线直射皮肤，不同的布，效果自然不同。

防晒衣一般会加上一层防晒涂层，加强反射和散射的作用，这类衣服在洗涤时就要小心，涂层脱落也就等于普通衣服了。

当然，还有浸轧法、熔融纺丝法等，可以把防晒助剂加入纺织物里，这种相对可以使用的久一些。

第二种方式是吸收，不同颜色对日光的不同光谱吸收作用不一样，在染色时，选择对紫外线吸引较好的染料，或是在面料上做吸收涂层，都能起到吸收紫外线、防止晒伤皮肤的作用。

从原理上看，厚实的、深色系、冷色系的防晒服效果会更好，但是，防晒是夏季的必须，这些又有些反人性。

所以，最令人满意的应该是轻薄、透气、防晒效果好的衣服，同时，能在此基础之上兼顾时尚和美观，那就更好了。

从这样的角度来看，防晒服确实不是一般的衣服可以代替的，也不完全是智商税。

但是，前文也提到了，因为市场需要巨大，不仅除了最初的户外服饰，就连运动服饰，甚至羽绒服品牌都杀了进来。

据行业内部数据，中国防晒服饰市场需求达958亿，为了吃下这块肥肉，各大品牌也是拼了。

不光有品牌的在拼，一些白牌也在拼，市场自是良莠不齐。

对于并不了解防晒衣原理的消费者来说，怎么选都是错，而一些无良商家也是依靠着“信息差”，大肆收割人们的防晒“焦虑”。

一时间市场上出现了“劣币驱逐良币”的现象，不良品牌用铺天盖地的炒作和宣传、引流，加上一些伪概念、虚假宣传，占领防晒衣销售的大片江山。

而大品牌却因价格偏高，被指责是“智商税”，销售遇困，更有“聪明”的商家，打着“找平替更香”的旗号，冒充大牌的代工厂产品，称除了商标都一样，又撸了一层正牌防晒衣的“羊毛”。

这两年短视频上有一些概念火了，比如“同一件商品，换个搜索词，就能便宜好几倍”。

这也让一些不良商家看到捷径，他们把自己与某知名品牌挂钩，号称“平替更香”。

宣传从语言和逻辑上，诱导消费者认为：这些平替商品与大牌商品出自同一条生产线，只不过没有加上品牌价值，所以更便宜。

孰不知买到的防晒衣只是样子有点像的假冒产品，质量差的没法说，连高仿都算不上，收到后，就直呼上当。

在这些商品的评论区，吐槽声一片，脱丝、开线、破洞……都是常见问题，更别提防晒效果了。

面料就不说和大牌的面料比科技含量，有的就连基本的服装面料标准都够不上。

有不少消费者反映，穿上防晒衣没几天，皮肤出现过敏反应，不敢再穿，有比较严重的还进了医院。

这就让本来就对防晒衣是否是“智商税”心存疑惑，买便宜一点就是买个心安的消费者，更是对防晒衣痛恨不已。

和防晒霜一样，防晒衣也是看似有标准，商品宣传时都会标注紫外线防护系数（UPF）。

但是，又像是没标准，因为这个系数从最初的50倍、80倍，很快就成了上千倍，有比较猛的商家，甚至推出了2000倍的产品。

还在商品介绍里贴出了证书，可是细心的消费发现不同的几个功能，竟是同一个证书，不得不让人怀疑证书的真实性。

这也是被消费者诟病，认为防晒指数就是玩概念的“智商税”。

不仅如此，为了吸引消费者，商家也是花了不少的心思，加入了很多“黑科技”的概念。

比如：防晒衣的使用在夏季，夏季人们除了为阳光过强苦恼，还会为蚊虫所扰。

于是，有的商家甚至加入了防蚊的概念，声称自己的商品面料中添加了绿色防蚊技术，具有驱虫作用，穿上后可以让蚊虫自动远离。

“如同穿上了隐形的蚊帐。”这一点也诱惑了不少消费者。

同时，防晒本身就源自人们对“皮肤变丑的焦虑”，那么，这一人群会喜欢美容的概念，于是，有商家宣传自己的产品面料中注入了玻尿酸。

这款号称“玻尿酸面膜防晒衣”的产品，据说能通过与皮肤接触，达到堪比美容的效果。

还有针对夏季炎热特点，炒作“随身空调”概念的，说是穿上他们家衣服，体感温度能降5-10度。

当然，这一些功能都是“口说无凭”的东西，一些所谓的证据，也都是虚假的的概念而已。

市场这么混乱，应该如何看待防晒衣呢，毕竟不防晒产生的后果，也是肉眼可见的。

其实，防晒衣也不过就是功能性服饰的一种，不要去追求过多它能“多功能”，只盯着防晒、舒适就好了。

去年天猫户外推出了“防晒衣标准六边形”，说白了也就两条，一条是防晒指数，一条是舒适标准。

现在全民防晒已经成为一种趋势，防晒衣有点像冬天的羽绒服了“人均必备一件”。

追求高价自然不必，但也不能盲目追求便宜，追求品质是一定不会错的。

而且，现在防晒领域的品牌也在提高真正的科技含量，减少营销方面的虚高。

从材质上来说，面料越细密，防晒效果越好，一般常见的成分是涤纶和锦纶，当然，同样的成分，因为织造技术不同，透气性、速干性等性能就不同，这一点还是亲身体验。

颜色的选择上深色、冷色效果更好，但是，也因为吸热性好，可能会造成体感偏热，所以在选择上应该在防晒和凉爽之间，找到一个平衡点。

同时，有国家标准认证的产品要优于其它产品。

一味的盲目焦虑，被商家带节奏，不如去了解，学会选择和正确使用防晒服。

同时，也不要畏之如虎，除了紫外线比较强烈时段或是长时间户外活动时，也是可以考虑适量的暴露在阳光下的。

一般来说上午10点到下午4点之间，紫外线强度较高，可以适当的防晒，尤其是夏季（4-9月份）。

还有一点值得注意的是，防晒衣也是防晒的一种手段，防晒霜、遮阳镜、遮阳帽等也是有效的防晒手段。

总之，一切都是适度、有效、舒适为原则，不要迷信一些“不明觉厉”的黑科技宣传。

从近来年市场的消费现状来看，消费者购物不再盲目：一是不再迷信宣传，二是不再单纯地追逐高价、或便宜。消费观念更加理性。

消费者在防晒衣的选择上，也同样更趋于理性，这也让很多炒作概念的不良商品失去了市场。

同时，防晒衣行业也更加规范，比如前文提到的“六边形标准”，更多的商家把经营焦点放在了产品上，把研发焦点放在了防晒效果和体感舒适度、以及外观的美感时尚度上。

这样的转变更加符合消费者的需求，也标识着防晒衣行业逐步进入正规化发展途径。

而部分拥有高科技专利的防晒服饰虽然刚开始价格比较高，但是，随着技术的普及、新技术的研发，也会逐渐降下来，消费者可以根据自己的经济承受能力去选择适合自己的商品。

接下来将进入今年防晒用品的旺季，消费者巨大的防晒需求的存在，势必将引起新一轮商战。

参考资料：

1】光明网|防晒衣到底是服装“黑科技”还是收割“防晒焦虑”？

2】金错刀|被骂上热搜，却暴赚600亿！最疯狂产品，扯下最后遮羞布

3】最爱历史|防晒衣搞不好就是一块遮光布

4】铜川科协|防晒衣真的防晒吗？还是只是智商税？

作者：孙妮儿

编辑：路遥