近日，农夫山泉将推出纯净水新品的消息引发大量关注与讨论。

4月23日下午，“农夫山泉纯净水”网传图在网上刷屏，图片中，该产品瓶身与常见的农夫山泉天然水一致，但外包装颜色为绿色，瓶身中标注“饮用纯净水”。截至目前，农夫山泉的公司微博和微信公众号等未发布相关信息，但渠道层面已有新消息。

农夫山泉纯净水新品正在推进上市中

4月25日，农夫山泉深圳一经销商向南都·湾财社记者表示，农夫山泉纯净水新品正在推进上市中。据了解，绿瓶装纯净水的规格为550ml，零售价为2元/瓶。

在此之前，农夫山泉曾于1996年推出过纯净水产品，但因该赛道已有众多选手，农夫山泉转而把目光投向“天然饮用水”。2000年，农夫山泉宣布停产纯净水，全面转向天然水。此后，农夫山泉通过大量营销手段宣传天然水的健康价值，也无形中对纯净水产品形成“打压”。

此前，农夫山泉创始人钟睒睒因与娃哈哈创始人宗庆后的往事而陷入舆论风波，并罕见发布声明。声明中，除了回应相关争议话题，钟睒睒还表示，时至今日，他仍然坚持认为，水中的矿物元素对人体健康是至关重要的，这也是其坚持生产天然水的原因。

农夫山泉再推纯净水被认为“打脸”

如今，坚持生产天然水的农夫山泉时隔24年再推纯净水，也引来不少质疑之声，不少网友认为这是一种“打脸”行为。行业人士则指出，这可能与包装饮用水市场持续扩容以及竞争对手的逼近有关。

就在近日，饮用纯净水品牌怡宝母公司华润饮料披露向港交所递交招股书，拟赴港IPO。根据招股书，怡宝2023年的零售额达到了人民币395亿元，华润饮料包装饮用水产品2023年营收为124.47亿元；与此同时，同样生产纯净水的娃哈哈也在近期收获大量关注，产品销量暴涨。

采写：南都·湾财社记者 王静娟