《CBNData新消费周报》精选本周新消费领域最新动态，公司头条、消费风向、营销动态、可持续消费一文速览。

本期热点速览

淘宝京东618大促将取消预售机制

茶百道上市首日即破发

Costco上线“开市客到家”线上平台

农夫山泉进军纯净水市场

喜茶发布6条新茶饮文旅线路攻略

安踏0碳使命店开幕

公司头条

淘宝京东今年618大促将取消预售机制

在即将到来的2024年618大促中，淘宝和京东两大电商巨头纷纷宣布取消预售机制，将营销节奏前置。一份淘宝招商文件显示，淘宝618的营销节奏将更为前置。具体而言，4月下旬至5月上旬为“前站”，蓄水和造势；5月中下旬进入618第一波，用户召回成交；5月31日晚8点至6月20日是618第二波，实现全面爆发；结合多个日常促销活动，全周期时长可达近两个月。另一份面向京东商家生态伙伴的文件则提到，京东618将在5月31日晚8点开启，直接“开门红”，进行现货售卖，随后依次进入专场期、高潮期和返场期。

来源：界面新闻‍

茶百道上市首日即破发，收跌26.86%

4月23日，“新茶饮第二股”茶百道敲钟上市首日即破发。茶百道股票发行价为17.5港元/股（约合人民币16.2元），开盘为15.74港元（约合人民币14.57元），低开10.06%，首日最大跌幅38.29%，收盘12.8港元（约合人民币11.85元），收跌26.86%。

来源：上海证券报‍

国美：宣布入局即时零售，

与美团牵牛花等达成合作签约

4月23日消息，国美近日在杭州举行“2024即时出发”发布会，正式发布旗下“国美即时仓”及“国美便利店”，宣布入局即时零售赛道。同时，国美与一财商学院X开心果数智联合发布了即时零售四驱链模型。当天现场，美团牵牛花、好念头、疆甜农业、清涧县宽州镇镇长崔乐乐、一财商学院等，以及多家意向加盟商与国美达成合作签约。

来源：电商报‍

Costco：线上平台“开市客到家”

正式上线

4月22日消息，据Costco开市客官微，开市客到家官方购物平台现已开通，“开市客到家配送”微信小程序上线，上线城市为上海、苏州、杭州、宁波、深圳，配送范围为各卖场附近约8公里内，起送金额为299元，每单单独收取20元配送费。

来源：职业零售网‍

阿里巴巴：集团或将对韩国电商Ably

投资1000亿韩元

据悉，阿里巴巴正在与韩国时尚平台ABLY进行谈判，可能将对其投资1000亿韩元。阿里巴巴已评估韩国多家电商平台，并把ABLY作为优先投资选择。如成功投资，阿里巴巴将获得ABLY约5%的股份，这也是阿里巴巴对韩国电子商务公司的首笔投资。目前，ABLY还正与加拿大安大略教师研究院OTPP、全球投资企业Permira、企业型创投CVC等进行投资协商。

来源：电商报‍

消费风向

一季度全国黄金消费量308.905吨，

同比增长5.94%

中国黄金协会数据显示，一季度，全国黄金消费量308.905吨，同比增长5.94%，其中，黄金首饰183.922吨，同比下降3%；金条及金币106.323吨，同比增长26.77%；工业及其他用金18.66吨，同比增长3.09%。

来源：证券时报‍

五一民宿预订量增两成，

热门城市均价降10%

4月24日，途家民宿发布《2024五一民宿出游预测报告》显示，截至4月24日，全平台热门城市预订量平均同比去年增两成，成为民宿最火的五一。优质民宿供给量持续增加，今年五一民宿价格较去年持平，部分热门城市均价同比下降10%左右。报告指出，五一期间，平台十大热门城市为重庆、福州、北京、成都、青岛、西安、威海、长沙、杭州和大理。这些城市的民宿预订量均呈现出同比增长的趋势，显示出国内旅游市场的强劲复苏态势。

来源：观点网‍

2023年我国数字阅读用户规模达5.7亿

据悉，4月24日，在云南昆明举办的第三届全民阅读大会上发布2023年度中国数字阅读报告，2023年我国数字阅读用户规模为5.7亿，市场总体营收规模为567.02亿元，同比增长22.33%，成为近五年来的最高增速。2023年我国数字阅读作品总量为5933.13万部，同比增长12.54%。

来源：新华社‍

营销动态

农夫山泉进军纯净水市场：

线下已在铺货中，每瓶售价2元

近日，农夫山泉生产的纯净水新品“小绿瓶”宣传图在网上流传。4月25日，有农夫山泉的工作人员透露：“我们现在陆续在线下先铺货，后续（线上线下）也都会上。”另一位农夫山泉上海办事处的工作人员则介绍，绿瓶装纯净水的规格为550ml，零售价为2元/瓶，“现在可以预订，预计这两天就可以到货。”有媒体报道，农夫山泉纯净水初期出货量大概几千万瓶。关于出货量以及纯净水上市等相关问题，农夫山泉公关部门暂未回复。

来源：澎湃新闻

图片来源：澎湃新闻

必胜客首创“比萨堡”上新

4月22日，必胜客品牌上线了新品“比萨堡”，目前已在全国近2000家门店售卖。据介绍，比萨堡采用的是“比萨面包”，现点现做，首发的新品包括0添加安格斯牛肉堡、芝士和牛至尊堡、招牌秘制鸡腿堡和招牌香辣鸡腿堡4款。价格方面，比萨堡单品定价19.9元起，三件套餐价格29.9元起。

来源：小食代

图片来源：必胜客官方微博

奈雪的茶联合当当网打造

“奈雪×当当书屋”

4月23日，奈雪的茶与当当网联合打造的“奈雪×当当书屋”正式开业。该家书屋前身为奈雪书屋，于2021年10月营业，位于北京清华大学南门旁的五道口东升大厦，3公里内有清华、北大等近十家高等学府，以及中关村东升科技园。未来，双方将推出作家读者见面会、图书榜单发布会、茶文化品鉴会等文化活动。

来源：茶咖观察

图片来源：奈雪的茶官方微博

喜茶发布6条新茶饮文旅线路攻略

4月26日，喜茶联合中国茶叶流通协会、飞猪旅行共同发布了6条新茶饮茶文旅线路攻略，包括福建安溪线、浙江安吉线、云南澜沧线、广西昭平线、安徽祁门线、湖南安化线。

其中，福建泉州安溪线在飞猪平台正式上线，消费者可通过该旅游线路去感受不一样的茶旅体验。本次新茶饮茶文旅线路攻略，以喜茶携手各方征集到的各地特色旅游资源为基础，融合了喜茶门店打卡、喜茶茶叶产地深度游等年轻群体喜爱的新茶饮元素，为消费者带来全新的旅行体验。

来源：咖门‍

光明×大白兔上新奶油话梅糖棒冰

4月16日，光明官宣联手大白兔上新奶油话梅糖棒冰。据悉，新品着力还原经典奶油话梅糖风味，添加真实话梅果肉的话梅果味酱、青梅果酱，并采用深咖和本白相间的经典包装。新品现已上市，70g*15支参考售价为69元。

来源：光明乳业官方微信公众号

图片来源：光明乳业官方微信公众号

LVMH集团六大品牌

将在巴黎奥运会期间举办艺术活动

法国奢侈品巨头 LVMH 路威酩轩集团日前宣布，将在奥运会和残奥会期间推出一系列艺术活动，旗下参与品牌包括Berluti、Dior、Guerlain、Louis Vuitton、La Samaritaine 以及路易威登艺术基金会（Fondation Louis Vuitton）。另外，路易威登艺术基金会也将通过“La Collection, Rendez-vous avec le sport”主题展览来庆祝这场体育盛会。展览共精选了Abraham Poincheval, Andreas Gursky, Roman Signer, Omar Victor Diop和Jean-Michel Basquiat 五位法国和国际艺术家的作品。

来源：华丽志‍

微软与可口可乐就云和生成式AI计划

达成5年合作协议

微软与可口可乐4月23日发布声明称，双方将建立为期5年的战略合作伙伴关系，以在全系统范围内调整可口可乐的核心技术战略，促进采用尖端技术，并在全球范围内推动创新和提高生产力。作为合作的一部分，可口可乐已承诺向微软云及其生成式AI功能投入11亿美元。通过合作，两家公司将共同尝试使用Azure OpenAI 服务等新技术，在各种业务功能中开发创新的生成式AI用例，包括测试Microsoft 365 Copilot如何帮助提高工作效率。

来源：界面新闻‍

可持续消费

安踏0碳使命店开幕，

以“0碳使命”引领行业低碳转型

4月22日，中国鞋服行业第一家由权威机构认证的碳中和店铺——ANTAZERO安踏0碳使命店于上海正式启动。作为首家致力于从产品制造到终端运营全面实现减碳目标的创新零售业态，安踏0碳使命店从概念启动、门店装修、到展示售卖，逐步排查碳排放量。装修建造过程中，通过保留原墙体和地面、使用旧衣物和拼接布料搭建围挡、采购二手设备以及空调灯具利旧等方式，已经实现了30%以上的减排。未来，在产品选品、包装、售卖，与消费互动交流等门店运营中，该店都将以可持续理念为目标，全方位进行碳足迹排查，进一步推动减碳措施。

来源：澎湃新闻‍

FREITAG推出首款可回收双肩包

FREITAG 近日宣布首款可回收的单一材质双肩包 Mono[PA6] 正式投产。Mono[PA6] 是品牌首次运用非卡车篷布的可回收材料打造的双肩包，采用了单一材料的原则，除了极少部件外，整个双肩包均由 FREITAG 自行研发的新型聚酰胺 6（PA6）面料，在耐用性和防水性方面有出色的表现，同时可以作为一个整体回收，无需进行复杂的拆解。第一批 1,500 个首款可回收双肩包将由原生 PA6 材料制成，并非回收使用过的材料，预计将于 2024 年春季与维修方案和回收流程一起推出。

来源：WWD 国际时尚特讯

图片来源：FREITAG官方网站

户外品牌始祖鸟承诺

2050年前或更早实现零排放

近日，户外高端品牌ARC’TERYX 始祖鸟宣布全新气候目标：承诺到2030年，在2022年的基准上，减少90%的范围一（从自有或受控制的来源直接排放）和范围二（购买能源产生的间接排放）排放量，以及42%的范围三（申报公司价值链中发生的所有间接排放，包括上游和下游排放）排放量，并在2050年或更早实现净零排放。根据《2022年气候行动报告》，与2018基准相比，始祖鸟整体范围一和二排放量减少了57%，范围三排放强度也比其低55%，已大幅超前于此前制定的可持续发展进度。

来源：精练GymSquare‍

FILA启动

“Nature Echo自然回声 运动唤新"

计划

4月22日，高端运动时尚品牌FILA于世界地球日正式启动FILA"Nature Echo 自然回声 运动唤新"计划，并以此为契机全面落地品牌专属环保标识及系列环保活动。秉承着 2024年全新品牌理念"Make Performance Beautiful"，在2023年FILA提出"From Nature To Nature"环保主张的基础上，今年，FILA持续倡导可持续运动生活方式，采取资源循环利用等方式助力品牌的减碳目标，推出"Nature Echo 自然回声 运动唤新" 计划。

来源：精练GymSquare

图片来源：FILA官方微博

爱回收联合冰淇淋品牌“绿色心情”

推出乳品包装减塑新生计划

4月24日消息，蒙牛集团旗下冰淇淋品牌“绿色心情”近日携手“爱回收”在上海举行战略合作发布会，官宣“乳品包装减塑新生计划”，并开启绿色生活公益快闪活动，号召更多消费者参与包装回收行动。本次公益行动是蒙牛集团与爱回收母公司上海万物新生集团合作的首个落地项目，后续双方将继续携手促进可持续发展战略目标的实现，推动更多项目落地。

来源：潮新闻‍

关于第一财经商业数据中心

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