近日，环球音乐集团董事长兼首席执行官卢西安·格兰奇（Lucian Grainge）向员工写了一份备忘录，这份备忘录被《公告牌》（Billboard）获得，并公开全文做了披露。

这其实是一封写给全体员工的邮件，内容解释了公司与TikTok达成的新授权协议。从内外部沟通的角度来看，Lucian是一个相当坦诚且沟通能力极强的企业家。

由于在社交媒体上有人讨论“面子”问题，实际上，合作的达成一定是双方激烈博弈后所能获得的最佳方案。如果没有博弈，就会出现市场失衡。

在面对强大的平台时，拥有最头部音乐IP的环球音乐同样会面临“面子”问题。只是在市场面前，没有所谓的面子，只有你进我退或是你退我进后，达成的看似圆满但也有共同妥协的方案，最终尽可能实现谈判双方的共赢。

环球音乐与TikTok的新授权协议在5月2日凌晨正式对外官宣。这一协议结束了两家巨头公司之间长达三个月的僵局，称协议以“绝对积极的结果”达成，TikToks同意“在几个关键领域进行关键变革”。

根据新闻稿，UMG旗下录制音乐部门和词曲版权公司的数百万首作品和歌曲将“在适当的时候”重返平台。

在今年的大部分时间里，这场争执一直是音乐行业最大的话题之一。此后艺术家和词曲作者陷入了企业僵局，不得不寻找超越TikTok的替代方式来推广和营销他们的音乐。（回顾：）

Grainge在备忘录中详细介绍了新协议的一些细节，称UMG能够让TikTok解决其主要担忧。从备忘录来看，环球音乐认为这项协议的达成标志着为引领音乐行业朝着未来正确的轨道发展迈出了重要的一步，在音乐、平台与科技相互发展的过程中，人类的艺术性必须得到充分尊重，艺术家和词曲作者的权益必须得到公平对待。

在这场争论中，许多业内人士对这个问题及其对艺术家和词曲作者的影响存在分歧，尤其是那些没有太多影响力或试图建立更大粉丝群的人，失去一个宣发平台的确会让人焦虑。许多音乐公司和组织都站出来公开支持环球音乐，称其在AI时代为更好的薪酬和保护艺术家而进行的斗争，这对整个行业来说是一场重要的斗争，数十名艺术家也签署了一封公开信，强调了保护免受人工智能侵权和其他问题的重要性。（回顾：）

与此同时，许多艺术家和词曲作者——既有依靠TikTok平台建立粉丝群处于事业发展阶段中的艺术家，也有音乐行业的一些知名人士——谴责这项禁令对音乐行业产生了负面影响。

作为协议的一部分，Grainge提到了UMG在1月份谈判首次破裂时写的公开信，其中概述了三个无法与TikTok达成协议的问题包括分配给艺术家的报酬问题无法达成一致，AI泛滥以及艺术家版权的安全性问题。

在报酬方面，Grainge表示，新的协议提高了艺术家和词曲作者的薪酬，合作关系的“总价值”“将与社交音乐类别的其他平台更紧密地保持一致”，指的是社交公司即使免费托管内容也能带来的广告收入。他还写道，TikTok将努力改善其内容识别审核，并“实施工具和流程，帮助解决出处和归因问题，帮助艺术家和词曲作者更有效地将其作品实现商业化变现。”

关于AI问题，Grainge写道，TikTok“解决了我们在公开信中表达的主要担忧，即AIGC的内容会‘严重稀释人类艺术家的版税’”，并致力于尊重艺术家拥有自己声音的宣传权，支持在授权内容上培训AI模型，而不是在未经艺术家或权利所有者同意的情况下。这意味着平台有能力删除第三方上传的“假艺术家”AI内容，以及其他的保护措施。

在平台上用户和艺术家的安全方面，Grainge写道，平台“同意采取措施解决我们对平台完整性和社交媒体对用户的负面影响的担忧”。他概述的一些措施包括“防止和补救仇恨言论和欺凌的政策和工具”，以及解决TikTok上的深度伪造、侵权内容和“算法操纵”问题。

在这封信中，Grainge最后对公司所有的艺术家和词曲作者表达了感谢，因为在过去的几个月时间里，他们不得不忍受将自己的作品从TikTok删除的局面，对于很多音乐人来说，这的确是一个很艰难的事情。

无论如何，此次双方最终能够达成较为圆满的合作，未来还将在宣推层面对音乐艺术家产生更加积极和正面的影响。