定焦（dingjiaoone）原创

作者 | 金玙璠

编辑 | 魏佳

华为、苹果又“杠”上了，同一天在平板上放大招。

5月7日晚，苹果开了一场35分钟的发布会，镜头聚焦iPad系列，祭出了号称是地表最强的平板iPad Pro。

巧合的是，华为也在这一天开产品发布会，地点选在迪拜，产品包括手机、平板、笔记本、手表、耳机和1款绘图软件，尽管Pura 70系列手机、MateBook X Pro轻薄本此前已在国内上市，但新版平板MatePad 11.5 S因为和苹果的iPad系列同日发布，仍然吸引了不少眼球。

苹果iPad Pro的最大卖点是，破天荒地首发了苹果自家的最强芯片M4，以及最强的屏幕。这可能是苹果史上最贵的iPad，最低配的版本8999元，顶配2万元。

华为的新版平板不是Pro系列，但看点不少，包括柔光护眼屏和自研绘画软件GoPaint（国内叫“天生会画”APP），起售价399欧元，折合人民币3100元左右。

两款平板和国内消费者见面的时间，竟然也“撞”上了。苹果新款iPad的国行版本5月15日开卖，华为的平板新品在国内发布的时间也是5月15日。

如果说时间、品类“撞车”还只是表象，那技术路线的“默契”，足以说明这两大科技巨头在水面下早已暗战汹涌。

一位供应链人士抓住了一个非常有代表性的产品细节：苹果的新iPad Pro“抛弃”了一直引以为傲的mini LED屏幕，改用了华为已经在平板用上使用的柔性OLED屏。

产品层面之外，一个非常值得探讨的角度是，两款平板、两场发布会，对两家公司的意义大不相同。

有PC行业人士看完发布会对「定焦」感叹，“苹果是要借这次发布会‘复兴’iPad的节奏”。而iPad Pro的疯狂堆料，折射出苹果在Pad产品线上有多焦虑。去年一整年、今年一季度，苹果的iPad收入持续下滑。

相比苹果把全部筹码押在平板上，华为的平板新品更多是常规更新。值得关注的是，华为的新款平板虽是面向海外发布，但直接搭载了华为自研的鸿蒙HarmonyOS 4.2操作系统，而不是EMUi 14.2，可见华为新品出海的信心。

本次迪拜亮相，是华为近几年来在全球范围内举办的规模最大、一次性发布新品最多的发布会，平板只是其中之一。在关注海外市场的从业者看来，华为是想借此吹响“收复海外失地”的“冲锋号”。

两大科技巨头，一个在平板上疯狂堆料，另一个借平板亮相海外，苹果能提振iPad销量吗？华为能打响重返海外市场的前战吗？必然会成为市场关注的焦点。

一个疯狂堆料，一个常规更新

5月7日这天，科技圈无比热闹，华为和苹果不光上演“同日对决”，品类也“撞”上了，都发布了新款平板。苹果的形式是“录播”，也就是线上视频，华为则把场地设在了迪拜。从产品维度看，一个是疯狂堆料，另一个更偏向常规更新。

苹果发布会的唯一主角是iPad，发布了11英寸和13英寸iPad Air、iPad Pro，还有iPad的配件，比如有触控反馈和陀螺仪的Pencil Pro。

新款iPad Air搭载苹果M2芯片，相比之前只有11英寸一条线，这次又增加了13英寸。起容量也有升级，最低配128G的11英寸iPad Air，价格是4799元，最高配1TB、13英寸的iPad Air的价格是11699元。

重头戏是iPad Pro，整体外观变化不大，双镜头变成了单镜头，不过它是苹果到目前为止最轻薄的产品，13寸机型的厚度只有5.1mm。

iPad Pro性能方面的最大卖点，是首发了苹果自家的M4芯片，而且苹果第一次用上了OLED屏。

芯片是跨代升级，跳过了M3，直接升级到了3nm制程的M4，CPU比M2强50%，速度各方面比M2都有重大提升。

图源 / 苹果官方

屏幕方面，iPad Pro用上了柔性OLED屏，而且拿出了双层串联OLED（Tandem OLED）技术，以提升屏幕亮度和耐用性。另外，iPad Pro还上了“纳米纹理显示屏玻璃”的版本，以减少眩光干扰。而这之前是苹果万元显示器才有的配置。

苹果在iPad Pro上的“堆料”不止这些，比较受关注的新功能还包括，端测AI芯片加入后，能自动识别表格、发票等文件，以及免费的多机位操控软件、专业的音乐软件等等。

当然，iPad Pro的价格低不了。国行版本5月15日开卖，其中11英寸版本8999元起，13英寸版本11499元起。如果选更高配置，比如13英寸机型、2TB版本的顶配，则要19999元，如果选择纳米纹理玻璃版本，价格飙升到20799元，如果是无线局域网+蜂窝网络机型，则要22499元。

相比之下，安卓阵营平板里目前芯片最高配的，是搭载联发科天玑9300芯片的vivo Pad3 Pro和搭载骁龙8Gen2的小米平板6S Pro，起售价分别是2999元、3299元。

不同于苹果把所有戏份都给了平板，华为带来的平板MatePad 11.5 S，是其迪拜发布会“全家桶”新品中的一个。

这毕竟不是Pro系列产品，堆料没有苹果的iPad Pro那么夸张，但亮点依然不少。PC行业人士赵闻告诉「定焦」，硬件上的亮点是柔光屏，软件层面则是华为的GoPaint应用。

华为GoPaint应用 图源 / 华为发布会

在这款平板上，华为首发了全新一代柔光屏，据说比前代防眩光、降低屏幕反光的效果更好，而且书写和绘画的体验也更真实。柔光屏是华为攻克的难点之一，2023年发布的华为MatePad 11英寸柔光版，开启了平板电脑市场的柔光屏时代，这场海外发布会上，华为首次公布了柔光屏技术商标。

绘画是华为新款平板的宣传重点之一，除了支持第三代M-Pencil星闪版手写笔之外，还内置了华为自研的绘画应用GoPaint，也就是国内的“天生会画”APP。

官方没有标注这款平板的芯片，“大概率是华为自家的麒麟芯片，如果是这样，比同规格的骁龙芯片能强不少。”赵闻补充道。

华为国内在售的MatePad 11，搭载的是骁龙870芯片，售价在两千元左右。这款MatePad 11.5 S只有8GB+256GB的存储组合，海外价位是399欧-499欧，折合人民币3096元-3871元，赵闻推测，国内的定价会稍低一些，“比较有竞争力”。

一个是绝对主角，一个是亮点之一

这并非是华为、苹果第一次“撞车”，上一次是去年9月，苹果发布iPhone 15系列的前几天，华为的Mate 60系列毫无征兆地上市了。

不过，两家这次发布的平板，在各自发布会上的地位不同——苹果是把全部筹码押在iPad上，华为是想借包括平板在内的一系列新品在海外市场打个前战。本月15日，华为还要在国内开夏季全场景新品发布会。“华为这是要恢复五年前国内外间隔一周双发布会的节奏了。”手机行业从业者陈笛对「定焦」说。

苹果的发布会只有短短35分钟，但是，是单独给iPad开的，而且Pro版本堆的是苹果最先进的料。

苹果的M系列芯片，在外界的标签是“PC系列”，按照苹果以往的传统，都是首发在Mac和台式机上，这些产品用上之后，再引入到iPad上。

首发芯片之外，苹果还把最高配的屏幕、最先进的屏幕技术，率先用在了新款iPad Pro上。iPad Pro之所以能做这么薄，主要是因为弃用了之前的miniLED（LCD）屏，改用柔性OLED屏。

供应链人士梁驰告诉「定焦」，OLED屏一大优点是“轻薄”，但短板是全屏亮度低。于是，苹果这次拿出了双层串联OLED技术，也就是叠了两层OLED面板，来解决屏幕亮度的问题。

他补充道，OLED屏因为成本很高，厂商一般都只是用在高端产品线上。而华为此前已经用到平板上了。

不同于苹果在新款iPad上押上了全部“身家”，华为则是把平板新品作为迪拜发布会的诸多看点之一，而且，“从平板的配置来看，主要侧重打开海外市场”，关注海外市场的从业者李桦表示。

事实上，华为的MatePad 11.5 S在软件层面还有一个亮点，即搭载的是鸿蒙系统，不难看出华为对新品出海的信心。

平板产品之外，此次在迪拜的亮相对华为来说也很关键。这是它近几年来在全球范围内举办的规模最大、一次性发布新品最多的发布会，新品包括平板、手机、笔记本、手表、耳机。

其中的Pura 70系列手机、MateBook X Pro轻薄本，之前已经在国内发布，海外版和国内的主要差别在于：Pura 70系列手机比国内少了Pro +系列，另外，没有看到关于卫星通讯相关的宣传；MateBook X Pro的快充从140W降低到了90W。

一个挽救iPad销量，一个意在重返海外

苹果、华为看起来竞争几近剑拔弩张，但结合两家公司的处境来看，平板策略背后的公司意图有很大区别——苹果是想拯救平板销量，而华为意在重返海外。

要说平板产品对哪家厂商最重要，那一定是苹果。iPad曾经是它的王牌产品，可现在地位已经不保。

去年至今，苹果的iPad业务收入已经连续同比下滑了5个季度，今年一季度，同比下降17%，到了60亿美元以下。现在，iPad业务在苹果公司的收入占比只剩6%，低于Mac业务、其他硬件（包括可穿戴设备、家庭和配件）业务，还不到iPhone业务的1/10、软件服务的1/4。

从市场份额来看，iPad依然在全球市场位居第一，但据Canalys数据，今年一季度，苹果的平板出货量下滑幅度，比三星、华为、联想都更大。

在中国市场，2010年以来的平板电脑TOP1一直是苹果，直到去年四季度，据IDC数据，华为反超苹果，成为平板新王。

赵闻对「定焦」分析，iPad跌下神坛，直接原因是iPad系列的更新节奏变慢了，“去年直接‘断更’”。

在这次新品之前，iPad产品线已经停更一年半，上一次更新还是2022年10月，而且没开发布会，只是在官网发了新闻稿。那次更新也被认为是iPad Pro产品史上升级幅度最小的一次。

iPad更新乏力的深层原因，在赵闻看来是产品定位模糊。

苹果最早给iPad的定位是，“更大更便宜的iPhone”，但当iPhone屏幕变大，苹果开始让iPad向Mac靠拢，后来，夹在iPhone和Mac之间的iPad，定位变得越来越尴尬。

比如，苹果一边传递“iPad是年轻人的电脑”的观点，可又担心iPad会挤压Mac的地位，所以把iPad的使用场景定位在玩游戏、看视频这些娱乐功能上。

iPad产品线内部也越来越复杂，各型号甚至会“打架”，“Air和Pro始终拉不开差距”，赵闻称。

“现在苹果终于想清楚了，或者说妥协了”，赵闻总结iPad产品线的变化主要是两方面：简化iPad产品线，让Air更接地气，让Pro更专业、更高端；给了iPad Pro更多PC级的体验，这意味着，苹果不再避讳让它和Mac形成竞争。

iPad销量惨淡，倒逼苹果做出改变，另一边，华为平板的销量恢复情况不错，但海外市场仍是短板。

根据Canalys，去年上半年，华为平板的全球出货量大幅下滑，去年四季度、今年一季度，因为推出新款MatePad Pro，出货量逆势增长，连续两个季度挤进全球前三。不过，7%-8%的份额仍不及2019年四季度的13%。

梁驰对「定焦」分析，华为平板的反弹，主要是因为中国消费者的支持，带动了它在中国本土市场的表现。

从这个角度看，华为平板和华为手机目前的处境类似。华为手机已在国内市场快速完成回归，但在全球手机市场还未挤进前五。2024年第一季度，在Canalys的统计里，华为是国内市占率最高的手机品牌。

要知道，自2019年5月受到美国制裁起，华为面临两大难题，一是芯片供应，二是无法继续使用谷歌安卓系统。如今，华为逐步解决了芯片供应问题，再加上品牌号召力，“不论是手机还是平板，华为在国内市场的地位几乎没有悬念了，但在海外市场仍是未知数”，李桦表示。

华为在海外市场的恢复情况，主要受限于操作系统。Counterpoint Research数据显示，2023年四季度，鸿蒙在中国手机操作系统领域的市场份额达到16%，接近苹果iOS的20%；而在全球范围，鸿蒙操作系统的市场份额约为4%，低于苹果iOS的23%和安卓的74%。

鸿蒙此前采用的是折中的双框架，既可以运行鸿蒙原生应用，也能兼容安卓应用。今年1月，华为正式推出鸿蒙星河版（HarmonyOS NEXT）的开发者预览版，只能运行鸿蒙原生应用，不再兼容安卓应用。

这意味着，鸿蒙要从安卓生态“单飞”，如果这一步成功了，鸿蒙将成为安卓、iOS之外第三个独立的操作系统。

华为在海外发布的搭载鸿蒙系统的新品，卖得如何，关系到海外应用厂商尤其是美国软件企业，是否愿意适配华为的鸿蒙系统。不论考虑到硬件产品的继续增长，还是鸿蒙生态的长远发展，华为都要踏出这一步。

在海外首发的MatePad 11.5 S，就是华为打出的一张重要手牌。出货量是一切的保障，卖得越多，华为手里的筹码越大。

在全球平板市场下滑的大背景下，苹果、华为的正面竞争不可避免，但目前，这两大巨头都有各自的难题要解。

*题图来源于苹果官网和华为商城。应受访者要求，文中赵闻、梁驰、李桦、陈笛为化名。