（文/解红娟 编辑/马媛媛）“反向旅游，地广人稀物美价廉”“太喜欢这样反向旅游了，人少安静，物价也不贵”“这些小众景点可以避开人从众”.......伴随着火热的“五一”假期收官，“反向旅游”成为此次旅游市场的新变化之一。

所谓反向旅游，指的是节假期把“小城”定为目的地，来一场“不计划、不赶趟、不打卡”的旅游。表现在行动上，游客在五一期间前往二三线城市甚至县域城市旅游，从而带动当地酒店入住率上涨。

据华住集团数据显示，今年五一假期期间，华住旗下各酒店招待人次超过444.6万，较2023年同比增长超35%，酒店入住率与去年五一期间基本持平。在这其中，较热门的县域城市包括海南定安、四川富顺、山西稷山、安徽寿县、河北广平、山东东平等，五一期间酒店的入住率均超过100%。

锦江酒店（中国区）经营数据也显示，旗下酒店在5月1日到5月3日迎来入住高峰期，其中，陕西、山西、四川、重庆等气象条件良好的省市表现抢眼，高峰期平均入住率高达97%；此外，辽宁、吉林等北方省份，宁夏、河南等近期受到追捧的热门旅游目的地，高峰期综合入住率也超过了93%。

锦江酒店数据还显示，中西部地区的一些二三线城市今年“五一”期间也出现了高速增长的现象，如南昌、太原、天水、乐山、大同、开封等新晋热门城市，5月1日至5月4日，锦江酒店（中国区）在当地酒店均满房，充分展现国内旅游需求的多样性。

首旅如家酒店集团虽未公布“反向旅游”的五一数据，但在其五一期间推出的“快乐就要移动PK不动”主题营销活动，除推荐热门城市汕头、苏州、潮州、景德镇、合肥、延吉、长沙外，还根据“目的地吃喝玩乐”“情绪出口计划”“推荐奇想新方式”等标签推荐平潭、桐庐、威海、林芝、霞浦等小众城市。

事实上，前往小众城市“反向旅游”，体会当地的人间烟火气，或在旅居空间里实现治愈和解压，已然成为人们在假期中的出行选择。

据《2023青年消费调研》数据显示，近一半年轻人愿意为情绪价值消费，人们从单纯地“购买-使用”，变成主动参与、沉浸其中的体验者。

另外，除了愉悦身心、体验生活意义，人们的旅游消费需求也正朝着更加多样化、休闲化转变，不少年轻群体在住酒店上寻求更具“松弛感”的模式。

有调研显示，64%的消费者更加看重精神消费，且年轻的消费者对精神消费的重视程度更高，而从情绪浓度、文化滋养和自我充实三个维度，消费者开始为自己创设精神悦己的世界。

值得一提的是，为了让住客有更好的体验感，不少酒店通过结合在地特色，推出体验式活动。

例如，华住集团旗下花间堂酒店就通过举办一系列独特而富有创意的City Walk城市打卡、非遗系列、在地文化体验活动，让游客们了解一座城的同时，也为他们提供了独特的度假体验。

华住集团相关负责人表示，“这些活动不仅丰富了住客们的旅行体验，还能帮助都市人找到心灵深处的放松和治愈，真正实现了在旅居空间中的解压和疗愈。而通过融合在地文化，让住客有别样的体验式旅游，也有助于提升县域城市的知名度和影响力。”

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