“以往每年的大促，我和团队都在思考如何让大促更有新意，今年，我想我们应该更多地思考什么是用户真正的需求，消费者需要的大促是什么样的。”5月16日，李佳琦现身美ONE 6·18发布会，表示团队今年6·18大促的重心是主打“便宜再便宜”的价格力，让大促真正回归用户。

关于“便宜再便宜”，美ONE公司VP新川解释称，美ONE将在天猫平台和商家优惠的基础上，为消费者争取最优的产品，还将发放大额红包雨。

据悉，美ONE旗下直播间矩阵将扩充货品池，开设多元、细分的主题专场。如大促首日，李佳琦直播间将一改往年“美妆节”的惯例，以“美妆+全品类爆品日”开启今年6·18。

大促期间，李佳琦直播间每天的直播将以不同品类主题的专场形式呈现，以此满足相对小众、细分的消费者需求。同时美ONE将加大力度创新直播间场景，通过多个直播场景的可视化呈现来匹配品类、货品和直播主题。

除内容创新外，美ONE也在尝试将新技术与直播结合。美ONE宣布，今年6·18“所有女生”直播间将首次测试数字人直播，填补真人直播时段和服务的空缺。

“数字人直播是美ONE与时俱进拥抱新科技的一次新尝试，也是我们向AIGC领域迈出的第一步，接下来，我们还希望搭建起AI智能客服，去担任直播全链路的咨询服务，做到当用户有需要，就能联系得到我们”，美ONE合伙人蔚英辉表示，未来美ONE会探索更多场景下的应用，继而逐步把AI技术赋能到整个公司，深度融合到直播业务的全流程中。