封面新闻记者 易弋力

“618”年中大促，是各大电商平台上半年最激烈的一次正面交锋。 5月中旬以来，各大电商平台先后公布了618大促活动的节奏与玩法，今年“618”将采取现货销售方式，紧密围绕自身的优势品类进行促销，比如天猫的日用百货、京东的家电数码。

5月20日晚上8点，天猫618正式开卖。每年天猫618及天猫双11，美妆大额券都是社交媒体的热门话题之一。今年天猫618主打简单、实惠，相应地，平台也对美妆大额券进行了升级加码。据悉，今年的美妆大额券有两张，一张沿用此前的名称，为美妆惊喜券，面额120元，满1000元可用，优惠力度较往年更大；另一张为今年新增的大额券，叫美妆超级券，面额200元，满1500元可用。两张券均可叠加平台官方立减85折，或跨店满减每300减50活动，以及88VIP大额券使用。

京东618在5月31日晚8点现货开卖的同时，还将同步推出百亿补贴日活动。在6月上旬，将推出一系列主题活动，包括9.9包邮日、超级直播日、US会员日等，为消费者带来丰富的低价优质好物。

业内人士表示，今年以来，电商平台分散消费趋势逐渐浮出水面，年轻人开始选择更专业的平台消费，比如在京东上重点关注数码家电，在淘宝上购买日用百货。这与电商平台在核心品类上提供的商品价格、服务更有优势息息相关。预计今年618期间，这种消费趋势将会继续深化，各个电商平台的核心品类或将率先迎来销量爆发。