5月23日消息，哔哩哔哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下简称“B站”）公布了截至2024年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。第一季度，B站总营收同比增长12%，达56.6亿元人民币，其中广告业务表现亮眼，同比增长31%。

一季度B站毛利润同比提升45%，毛利率则连续7个季度环比提升至28.3%。减亏方面，公司调整后运营亏损和净亏损分别同比大幅收窄52%和56%，并连续3个季度实现正向经营现金流。

一季度，B站日均活跃用户同比增长9%，达1.02亿。月均活跃用户超3.41亿，日均使用时长达105分钟，均创下历史新高。与此同时，随着优质内容供给的不断丰富，一季度日均视频播放量近50亿次，同比增长22%。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示："一季度我们在确保社区生态健康发展的同时，实现了高质量的营收增长，给公司全年发展打开了新局面。2024年，我们会持续推进内容生态和社区的健康发展，为用户带来更加丰富多元的高质量内容。同时，我们将聚焦优质UP主的发掘和培养，为有才华的UP主提供更多成长机会和商业化渠道。我们有信心，随着商业化能力和经营效率的提升，我们将持续把优质社区流量转化为高质量的营收增长，稳健地向盈利目标迈进。”

一季度，B站特色优势内容品类蓬勃发展，知识、游戏、影视娱乐等品类播放量均同比增长超20%。B站AI相关内容日均播放量同比增长超80%，相关日活UP主同比增长超60%。

汽车市场的快速发展，带动了更多内容消费，成为B站内容新的增长点。一季度，汽车区用户规模和视频播放量均同比增长超50%，平均每天有超过1700万用户在B站观看汽车内容。B站更是成为了新能源汽车的核心讨论场域，一季度近200个相关视频播放量破百万。

一季度，超过150万UP主在B站获得收入，其中通过商单广告获得收入的UP主数同比增长51%；通过带货获得收入的UP主数同比增长105%。同时，UP主还有更为多元的收入方式，例如依靠工房获得收入的UP主数同比增长超四成。

接下来，B站将专注于识别和扶持优质创作者，通过流量策略支持、投稿工具优化、智能化运营工具等方式，助力有潜力、有才华的UP主在B站更好地成长，实现商业价值。

2024年，B站持续提升商业化能力，将优质流量转化为商业收入。第一季度，B站总营收达56.6亿元，其中广告收入为16.7亿元，同比高速增长31%；增值服务业务收入为25.3亿元，同比增长17%。

一季度，3C数码类带货交易额同比增长超过230%。逐渐释放的女性消费力，成为站内交易新亮点，今年以来女性服饰品类带货交易额超过2023年全年。618期间，B站将坚持“开环”，与阿里、京东、拼多多和唯品会等平台合作，提供更智能的投放分析工具，为广告主提供精细化运营支持。

增值服务方面，第一季度收入同比增长17%，达25.3亿元。未来，B站将持续强化直播内容供给，通过与视频生态更加深度地协同，将更多游戏、虚拟主播和娱乐等优势视频品类的内容融入直播，同时通过更加精细化的运营，进一步提升直播业务毛利率。大会员业务方面，大会员总数在一季度保持稳定增长，达2190万，其中超80%是年度订阅或自动续费会员。

游戏业务方面，第一季度收入为9.8亿元。4月，B站推出了一款独家代理游戏《物华弥新》。公司预计将于6月13日发布策略类游戏《三国：谋定天下》。截至日前，已有超过200万玩家进行了预注册。公司还计划在第三季度推出一款来自日本的角色扮演类游戏《炽焰天穹》。

随着高毛利收入占比不断提升和经营效率持续改善，一季度公司毛利润同比显著增长45%，达人民币16亿元。毛利率也由去年同期的21.8% 提升至第一季度的28.3%，实现了连续第七个季度环比提升。公司一季度经调整后经营亏损和经调整后净亏损分别同比显著缩减52%和56%，并在一季度实现6.4亿元人民币正向经营现金流。

截至2024年3月31日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为129亿元人民币。（一橙）

本文系网易科技报道，更多新闻资讯和深度解析，关注我们。