美妆行业继续拖累微博广告业务营收，手机和游戏行业保持增长。

微博 视觉中国 资料图

5月23日，微博（Nasdaq：WB，9898.HK）发布2024年第一季度财报。财报显示，一季度微博总营收3.955亿美元，相较去年同期的4.138亿美元减少了4%，剔除汇率因素，同比持平；调整后净利润1.066亿美元，相较去年同期减少4.14%，市场预期8590万美元。非公认会计准下，每股摊薄净收益0.41美元。一季度，微博的营收及净利润均超华尔街预期。

截至一季度末，微博月活跃用户达到5.88亿，日活跃用户达到2.55亿。

在随后的财报会上，微博CEO王高飞表示，该公司在2024年调整了用户策略，将更多渠道预算分配给了高质量用户、高活跃用户的获取。接下来，微博的主要核心策略仍以提升平台用户规模及活跃，强化平台内容生态竞争力，增强平台经营效率为核心目标。

具体业务表现方面，微博一季度广告及市场营销收入为3.39亿美元，较去年同期的3.553亿美元减少5%；不包括来自阿里巴巴的广告收入的广告及市场销售收入为3.164亿美元，与去年同期的3.37亿美元相比减少6%，主要原因是报告的数字受到不利的汇率影响。增值服务收入为5650万美元，同比减少3%。

聚焦广告业务，分行业来看，一季度，手机和游戏行业均保持同比双位数的增长。手机行业，随着客户热点营销心智的稳固，微博在客户营销预算中所占的份额得到提升，一季度依旧保持着同比增长态势。游戏行业，随着版号发行利好，客户基于内容生态营销诉求的增强，游戏收入增长显著。

王高飞表示，一季度广告的情况比原本预想的乐观，大部分行业保持了正向的增长，“从二季度，我们看到消费市场又在转冷，但整体来看，我们对于下半年的预期会比二季度预期乐观一些。下半年，微博会专注于需求增长驱动型行业，比如，鞋服、游戏、食品饮料等，另外，像奥运会、暑期档中的影视热点比较集中。游戏行业比较依赖于效果广告，目前游戏行业的广告结构和游戏生态都在转好，我们希望下半年，这些行业能作为我们业务增长的驱动。另外，手机、汽车行业还可以保持增长。”

王高飞进一步提及，美妆行业给一季度的广告收入带来拖累，“差不多拖累了将近5个点，国际品牌的销量本身在下降，我们的竞争力也在下降，去年下半年美妆的基数比较低，那我们希望今年下半年美妆行业对收入的拖累可以更小一点，更趋于稳定。”

王高飞表示，目前广告市场竞争依然激烈，微博会继续提升平台上IP热点的售卖率，另外会加强对于客户热点营销的服务，“比如客户的新品发布、618的营销宣传等。”

在垂直领域，今年微博延续去年四季度的重点策略。一是加强垂直内容生态建设，包括对垂直专业内容的重点扶持，以及引导跨领域博主参与垂直热点内容的生产和传播。二是加强平台流量对垂直博主的扶持，促进垂直领域优质博主的成长，同时帮助他们利用自身内容在平台上获得更好的商业回报。

据悉，一季度正逢春节假期，微博的平台流量得到明显提升，春晚相关的阅读量达到1000亿，讨论量超过3亿，讨论量较去年提升超过50%。与此同时，春节热点流量的提升，也带来了明显的商业收益，春节营销相关的广告流水比去年同期增长50%，其中平台运营的春节IP相关的广告流水实现翻倍。

在垂类博主方面，除了上季度表现良好的医疗健康领域，一季度，汽车、数码、游戏领域也取得了明显的增长。金橙V博主的规模，以及博主在平台的流量、互动规模及广告收入，相较去年同期均取得了明显提升。

财报会上，王高飞提到，高端用户的用户价值更高、变现能力更强，产生的内容也更多。目前，微博平台上，iPhone用户与华为手机用户约占整体的40%，微博希望今年可以将高端手机用户占比提升到50%，“这样的话对于平台内容生产、用户互动会有一个双位数的拉动。”

财报显示，微博一季度的成本及开支共计2.958亿美元，较去年同期的3.173亿美元减少7%。财报显示，除汇兑影响外，减少的主要原因是人员相关成本和营销开支减少。

截至2024年3月31日，微博的现金、现金等价物和短期投资总额为33亿美元。