2024年开年，《繁花》爆红。

剧中主人公阿宝依靠“贵人”爷叔点拨，借钱买入“电真空”，后股票暴涨，阿宝一夜跃升成“宝总”。买入时，“黄牛”还向阿宝介绍道，这只股票“盘子又大，又是龙头股”。在那个互联网尚未普及的年代，信息传播的途径主要依赖传统媒体，或是这样街头巷尾的口耳相传。

随着移动互联网的发展，社交媒体快速壮大，信息的传播方式及介质变得更加多元，几乎每个人都有机会成为信息的发布者和传播者，KOL（Key Opinion Leader）作为重要的信息源，成为信息传播中的关键一环。

全民理财的背景下，投资理财兴趣人群已成为各大中文社交媒体平台重要的用户群体。这些用户对于获取和解读财经信息有着强烈的需求。因此，财经KOL成为了平台上重要的内容创作者。甚至有些金融App也开始大量引入财经内容创作者，以满足用户的这一需求。

第一财经｜Yiwealth发起财经KOL调研，以了解财经类KOL作为重要的平台参与者，这一群体的内容运营现状、对平台运营的诉求，为各平台运营从业者提供另一种观察视角。

以下是本次调研的KOL画像：