雅文传播在文博会上的展区。图源雅文传播。

近年来，国内越来越多的网文、网剧、网游呈现国际化传播趋势，文化出海“新三样”成为热门话题。内容出海想要实现更广泛、更持久的影响力，需要全面、立体的出海传播布局。成立于2013年的深圳雅文信息传播有限公司(以下简称“雅文传播”)，是国内最早致力于内容出海的市场化机构，为中国影视机构、电视台和内容版权方提供面向海外的全球化互联网分发与国际化运营全球传播服务。

在文化“新三样”出海热潮下，以雅文传播为代表的出海传播机构正为中国文化对外交流搭建起又一座桥梁，为“华流”影响世界再添新动力。

文博会上首发数智化产品

数据洞察助力内容出海

在第二十届中国(深圳)国际文化产业博览交易会（以下简称文博会）上，雅文传播第一次以参展方的身份参与这场国际文化交流盛会，并首次发布了战略合作伙伴DVM传媒的数智化产品V-Pulse。这款产品通过分析海外社媒平台数据变化，掌握近7天的热门影视剧等内容IP热度情况，并生成中国明星国际影响力等相应数据报告。

“版权方或经纪公司就会知道哪些地方的用户喜欢什么，可以针对性地开展宣传或推广活。比如成毅在越南的华人明星影响力排名第一，因为《莲花楼》《沉香如屑》等剧在那里非常有名。”

V-Pulse数智化产品演示。

V-Pulse数智化产品的发布，将使雅文传播进一步完善内容出海传播链条，实现其旗下内容IP出海的精准传播。除了V-Pulse，雅文传播结合多年海外互联网平台和社交媒体的丰富运营经验，自主研发了以云计算、大数据挖掘以及人工智能等新一代信息技术为基础的“数字内容国际分发与智能化运营服务系统”，整合了内容版权管理、云编辑、审核、分发和数据分析等功能，实现内容制作的高效化和国际化。

国内知名综艺节目《奔跑吧》是雅文传播内容出海的重点IP之一。截至2024年4月，《奔跑吧》节目在海外的曝光量已超过200亿，YouTube及Facebook平台订阅户数已突破300万，全面覆盖美国、新加坡、越南、马来西亚等海外超200个国家和地区，深度影响海外粉丝近千万。

2024年，新质生产力在华语影视出海领域里孕育了一场新的变革。在此背景下，雅文传播依托自研的智能分发工具iVedioForce，以及V-Pulse等数智产品，针对出海内容的国际社媒洞察、运营、运营效果反馈进行定制，解决文化差异、语言障碍、传播渠道等问题，助力《奔跑吧》第12季出海传播推广的深度运营与有效传播。

助推国漫等华语IP海外爆火

内容可触达全球200多个国家

此外，雅文传播还在文博会上展示了国际出海传播业务及CPOP4U华流文化平台，共计百余个IP、商品、品牌合作案例展示，重点展现了雅文传播如何通过版权发行、社媒运营、品牌营销、数据洞察四大核心业务，助力全类目全生命周期的出海传播布局。

现场工作人员介绍，以国漫出海为例，哔哩哔哩平台的动漫作品《天官赐福》在东南亚发行后人气颇高，雅文传播在此基础上，通过品牌营销开发相关周边衍生产品，增强与全球粉丝的互动黏性，进一步提升相关IP的国际影响力。在现场的CPOP4U华流文化平台展示区，《天官赐福》等IP的衍生周边产品便吸引了不少参展者驻足。

雅文传播展区里的动漫衍生周边。

“我们期待用带来的华语IP和出海案例传递给观众：华流内容在国际市场上的竞争力正在迅速提升，我们可以共同期待有中国文化底蕴的一切，都可以在未来千帆远航。”

作为已有10年以上内容出海传播经验的市场化机构，雅文传播曾由国家商务部、 中宣部、 财政部、 文化和旅游部、广电总局等五部委审核认定为2021-2022 年度、 2023-2024 年度“国家文化出口重点企业”。目前，雅文传播是中央电视台、 湖南广电芒果 TV、爱奇艺、哔哩哔哩等众多中国最具影响力的电视台、 影视机构和互联网视频平台在海外官方频道和社交媒体的独家运营服务机构，运营着包括中文、英语、西班牙语等近20个语种、1000多个优质频道，内容可触达全球200 多个国家互联网用户。

截止2023年11月，雅文传播在海外主流互联网社交平台的订阅用户超1.5 亿，日观看超 3.5 亿人次。据悉，目前雅文传播每年各类业务的总计营收超1000万美元。

文化“新三样”出海火热

为内容走向国际市场搭建桥梁

近年来，网文、网剧、网游为代表的文化“新三样”出海成为热门话题，微短剧在国内外的爆火也吸引了雅文传播的注意。在已经将国内众多优质影视剧、综艺、国漫等内容IP带出国门、走向世界后，文化出海“新三样”正在成为雅文传播发力的新赛道。

雅文传播相关工作人员介绍，雅文传播就像一条中国文化IP走向世界的“高速公路”，无论是传统的影视剧、综艺、国漫等文化产品，还是以新晋大热的微短剧为代表的文化“新三样”，都需要借助“高速公路”更好地走出去。已经建立了自有技术平台和完善营销体系的雅文传播，也计划与这些文化“新三样”的版权方或发行方进行合作，将其中的优质品牌带到海外。

V-Pulse平台能统计东南亚地区华人明星的影响力。

雅文传播执行董事蒋谢珍表示，文化出海“新三样”作为本届文博会的亮点被特别强调，而雅文传播与“新三样”的关系密切。“我们不仅是这些数字内容的发行和宣推伙伴，更是它们走向国际市场的桥梁。”她认为，凭借专业的市场洞察和创新的传播策略，雅文传播将为“新三样”提供针对性的定制化国际推广方案，确保在目标市场影响力的有效覆盖和快速提升。

蒋谢珍还表示，“新三样”以其独特的魅力和创新的形式，极大地丰富了文化内容的多样性。这三大领域不仅代表了数字内容的未来趋势，更因其与年轻群体的紧密联系，展现出了对年轻一代的非凡吸引力，因此在推动中国文化的国际传播中扮演着关键角色。“它们不仅能够提升中国文化产品的全球竞争力，还能够加深世界对中国当代文化的认识和欣赏。我们坚信，通过‘新三样’的国际传播，可以有效地促进文化互鉴，增进不同文化之间的相互理解和尊重。”

采写/摄影：南都记者焦明梁