21世纪经济报道记者 凌晨 西安报道

近日，洋河股份（002304.SZ）公告称，因工作调整，林青和郑步军辞任副总裁职务，聘任范晓路、陈太松、张学谦、宋志敏为副总裁。

公告显示，辞任副总裁职务后，林青仍担任公司党委委员、内部审计机构负责人及公司子公司苏酒集团贸易股份有限公司副董事长。郑步军仍担任公司党委委员及公司泗阳分公司党委书记、总经理。据悉，林青、郑步军分别持有公司第一期核心骨干持股计划0.53%的份额。

这并非年内首次。据不完全统计，自2022年以来洋河已经历五次核心高管人事变动。

有消息人士透露，洋河人事变动或与近年来上层变动带来的企业战略调整有关。

财务层面，洋河股份第三季度实现营收增速由去年同期的18.37%降至11.03%；归母净利润增速也由去年的40.45%大幅放缓至7.46%。相较于董事长张联东年增18.5%的目标，大幅放缓的业绩增速让洋河股份感到“焦虑”。

在前不久的糖酒会上，洋河掌门人张联东也主动提及洋河股份增长放缓的情况。张联东系2021年02月起任江苏洋河酒厂股份有限公司（苏酒集团）党委副书记、董事长。

他表示，洋河股份已在队伍建设等方面进行了深度调整，“可以毫不避讳地说，这两年我们的队伍已发生了翻天覆地的变化”。

年内最大高层变动

值得一提的是，本次提任四名新任副总裁履历中均来自洋河内部，包括三名总裁助理。

范晓路为现任公司总裁助理，江苏双沟酒业销售有限公司总经理、党总支书记。此前，他还曾就职于江苏洋河集团有限公司、江苏淮海融资租赁有限公司、宿迁市金融资产管理有限公司、宿迁科技创业投资有限公司等。

与上述类似，现任公司总裁助理、产品总监张学谦也是本次提任人选之一，此前他历任于苏酒集团贸易股份有限公司副总经理、江苏洋河集团有限公司、江苏洋河酒业股份有限公司、江苏洋河销售有限公司，苏酒集团贸易股份有限公司、江苏双沟酒业销售有限公司。

宋志敏女士，现任公司总裁助理、管理总监、战略研究总监。她数年内调任江苏洋河酒业有限公司总经理助理，洋河分公司副总经理，公司党委委员、总裁助理、管理总监、战略研究总监等多个内部管理岗位。

现任贵州贵酒集团有限公司党委书记、董事长陈太松也是本次提任副总裁之一，其此前他历任于江苏苏酒实业股份有限公司、苏酒集团贸易股份有限公司等地。

21世纪经济报道记者梳理发现，近一年来，洋河核心管理层变动频繁。

比如2022年2月8日，该公司副总裁傅宏兵到龄退休；2022年9月8日，董事及高级管理人员周新虎因年龄原因辞职；2022年10月1日，董事丛学年因个人原因辞职。

2023年2月24日，洋河股份披露董事会收到刘化霜的辞职申请，其因个人原因，申请辞去公司第七届董事会董事、董事会战略委员会委员、执行总裁职务，辞职后不在公司、公司全资及控股子公司担任职务。

值得一提的是，刘化霜虽未直接持有公司股票，但其持有江苏蓝色同盟股份有限公司0.91%的股份。江苏蓝色同盟股份有限公司持有洋河股份17.58%的股份，为第二大股东。

发力高端谋求再增长

核心高管层频繁变动、业绩增速不理想，次高端、高端酒或成洋河股份实现再增长的突破口。

在前不久的糖酒会上张联东表示：“白酒行业进入深度竞争的阶段，茅台现在渠道也在下沉，竞争会越来越激烈。”他坦言，洋河股份弱在高端，正在全力发展。

早在今年2月，张联东发布“洋河名酒战略”包括双沟和洋河大曲。同时，划分出老名酒事业部，主要做蓝色经典以下百元价位甚至光瓶酒产品。

据悉，洋河股份旗下主要有水晶版梦3、梦6+，其中后者52度单瓶售价在700-900元之间。

体现在业绩层面中，洋河股份第三季度实现营收84.1亿元，同比增长11.03%；净利23.41亿元，同比增长7.46%。

华安证券研报指出，第三季度洋河股份产品上仍旧以水晶梦和天之蓝作为增长引擎。

浙商证券认为三季度水晶梦及天之蓝引领增长，梦6+环比改善。预计宴席场景优异下水晶梦和天之蓝延续较快增长。

“得高端者得天下”。高毛利的次高端及高端白酒价格和占比提升带为酒企带来业绩新增量，自头部酒企开始，产品高端化趋势与优势愈加明显。比如五粮液继续聚焦1618和39度五粮液等产品，发力千元市场。山西汾酒三季度中高价酒类收入57.97亿元，占比75.17%。

在此背景下，洋河股份选择主攻次高端。张联东认为，当前的主要任务是打造海天梦三大单品，梦6+要快速超过100亿元，梦9+等高端产品也要全面发力。公司还在规划，超高端产品占10%，千元价格带占10%。