Q3亏损收窄超50%,B站向盈利再迈一步,游戏业务成“变量”

新闻资讯2023-12-01 00:08:45橙橘网

Q3亏损收窄超50%,B站向盈利再迈一步,游戏业务成“变量”


本报(chinatimes.net.cn)记者于玉金 北京报道

UP主停更风波、广州游戏公司裁员等接连的负面消息之后,B站交出了日活破亿,亏损持续收窄的成绩单。

11月29日美股盘前,哔哩哔哩(下称“B站”)公布了截至2023年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。B站Q3营收为58亿元,与2022年同期持平。在保持用户高质量增长的同时,B站进一步降本增效,大幅收窄运营亏损,第三季度,B站总运营费用同比下降12%,净亏损为13亿元,较2022年同期收窄22%,经调整净亏损为8.64亿元,较2022年同期收窄51%。

B站正在向盈亏平衡点迈进,在11月29日晚间的财报电话会议上,B站董事长兼首席执行官陈睿详谈了DAU增长的逻辑以及B站游戏业务的情况。他再次强调,“我现在对公司内部讲的就是九个字‘增毛利、减亏损,保增长’,这三点要同时做到。”

广告与增值服务成收入主力

2023年Q3,B站营收为58亿元,与2022年同期持平。其中增值服务收入为26亿元,同比增加17%,主要由于直播服务及其他增值服务收入增加所致。

据记者了解,B站持续推动直播与视频生态一体化运营,不仅进一步丰富了直播内容生态,也为UP主开辟了多元收入渠道。三季度B站月度开播主播数近百万,总开播时长同比增长26%,日均有营收的主播开播量同比增长39%。

此外,B站Q3广告收入为16亿元,同比增加21%,在B站整体收入的占比从23%上升至28%。B站Q3前五大广告主行业分别为游戏、数码家电、电商、食品饮料和汽车。

B站COO李旎在财报会上表示,“Q3一般是电商行业的淡季,但是B站电商广告收入依旧实现了超90%的同比增长,以外,我们也看到了其他行业的一些趋势变化,包括汽车、医疗等垂直行业收入也有了20%以上的环比增长,后续B站还会继续深化行业解决方案,做出更大的增速。”

“在平台技术能力上,不断挖掘B站场景流量的商业价值,做进一步的深化。B站Q3效果类广告收入同比增长也超过了40%,成为这个阶段广告业务的主要推动力。”李旎还表示。

当然,广告和增值服务业务收入的快速提升离不开B站社区增长和商业化效率的提升。

第三季度,B站日均视频播放量达47亿,同比增长26%,月均互动数高达170亿,同比增长18%。优质内容的不断涌现,助推用户日均使用时长增加,越来越多的用户选择了“住”在B站。值得一提的是,B站本季度日均活跃用户数同比增长14%达1.03亿,月均活跃用户也再创新高至3.41亿,用户日均使用时长首次超过100分钟。

陈睿表示,目前仍处在视频化浪潮之中,B站作为视频产品,当前阶段用户本身就应该增加,用户增长的主要方法是把产品做好,而不是增加获客投入。

“B站从去年Q3开始,就比较重视新获客的性价比,可以看到过去一年,B站在用户增长上是更加重视增长的质量,也就是在比过去花更少的市场费用的同时,持续做用户的增长。”陈睿进一步表示,B站主要通过产品能力、运营效率的提升以及充分发挥社区优势来追求更高质量的DAU增长,以及与商业化同向的用户增长,公司Q3的财报DAU超过了1亿,MAU创了新高充分说明过去一年的用户增长策略是成功的,DAU突破1亿也是一个新的开始。

此外,在内容生态健康发展的基础上,B站持续加强商业化建设,通过丰富的商业化产品,为UP主提供更加通畅的变现渠道。本季度有168万UP主在B站获得收入,同比增长34%。其中,通过视频及直播带货获得收入的UP主数量同比增长超160%。

毛利率连续五个季度环比提升

随着成本结构的优化,三季度B站毛利率实现连续五个季度环比提升,从去年同期18%增至25%。在保持用户高质量增长的同时,B站进一步推进降本增效举措,大幅收窄运营亏损。第三季度,总运营费用同比下降12%,调整后运营亏损及调整后净亏损均同比大幅收窄51%。

具体来看,B站Q3经营开支总额为26亿元。其中,销售及营销开支为9.92亿元,同比减少19%,此减少主要由于2023年第三季度与用户获取有关的推广开支减少所致;一般及行政开支为4.99亿元,同比减少8%,主要是由于2023年第三季度坏账减值、租金成本以及其他一般及行政开支减少所致;研发开支为11亿元,同比减少6%,主要是由于2023年第三季度员工相关成本减少所致。

随着亏损持续收窄,B站向盈利更迈进了一步。早在2022年3月,B站首席财务官樊欣在公司2021年Q4财报电话会议上提出,2022年,B站有信心在保持用户健康增长的前提下,通过提升单个MAU的变现率和控制运营费用,在2022年开始全年non-GAAP运营亏损率同比收窄,中期目标于2024年实现non-GAAP盈亏平衡。

2023年3月,陈睿在2022年Q4财报电话会议上重申该目标,“预计2023年,公司整体亏损能够更明显地收窄,2024年达到盈亏平衡的目标。”

在11月29日晚间的财报电话会议上,樊欣表示,“随着广告收入的持续贡献,我们预计第四季度毛利率将会持续环比提升;同时,三季度,公司的调整后运营亏损同比收窄51%,预计第四季度会实现比第三季度更大的同比减亏比例,这会帮助公司实现最初的财务目标,也就是2023年调整后运营亏损缩窄30亿元,公司最初的财务目标是不变的。”

樊欣还强调,公司的运营现金流本季度转正,标志着公司运营进入了良性正循环,预计第四季度将继续实现正向运营现金流。

“展望2024年,我们会持续增毛利、减亏损的道路。”樊欣进一步表示,一方面,公司对于广告等高毛利贡献业务的发展有信心,这会成为减亏的主要驱动力;另一方面,随着近期的一些架构调整,预计研发等运营费用在2024年将持续下降,公司会持续向盈亏平衡的目标努力。

游戏“变量”

虽然业绩持续收窄,但是这样的收窄似乎还是不及最佳预期,而由于游戏收入低于预期,B站管理层预计2023年全年收入接近此前指引(225亿元—230 亿元)低端。

据《华夏时报》记者了解,早在2022年11月,B站调整了对游戏业务相关团队的汇报线。具体为,B站游戏发行事业部、游戏合作部、游戏社区部、爱可赛思游戏工作室、晨星游戏工作室、时之砂游戏工作室、游戏创新产品部的汇报线,从公司高级副总裁张峰调整至公司CEO陈睿,张峰将调任至公司的其他业务。这也意味着陈睿开始主抓游戏。

2023年Q3,B站移动游戏营业额为9.92亿元,较2022年同期减少33%,环比增长11%。同比减少主要是由于2022年6月推出的《时空猎人3》基数较高,以及2023年第三季度若干新游戏的营业额低于预期。

在刚刚过去的Q3财季,B站游戏业务面临诸多变动。其中之一是《闪耀!优俊少女》在9月7日因“技术升级”,暂时关闭游戏客户端下载入口。对此,陈睿在29日晚间回复,“我们非常重视这个游戏,而且我们也非常重视玩家的体验,公司会尽快完成技术优化和少量内容的修正,恢复游戏的上架。”

更为重要的是,在今年10月,B站广州游戏研发工作室“心源互动”传出裁员、解散的消息,心源互动CEO丁黔伟已经离职,除一款日漫IP改编项目“代号QQ13”因有外部合作合同而被保留了下来,其他项目均被砍掉。

彼时,接近B站人士告诉《华夏时报》记者,B站游戏在陈睿主抓后,转为要进行“精品自研”,集中精力主攻自研游戏项目。

陈睿29日晚间对于业务调整回应,在新的市场环境下,游戏立项的标准变化了,新的游戏在当前阶段要满足三个标准:第一,长线运营;第二,至少是一个头部,要么是所有品类的头部(超级头部),要么就是垂类的头部;第三,游戏有合理的成本,成本太高了也不能挣钱。

“过去相对来说比较跟风式的立项,或者想通过内卷去跟别人做出差别,比如卷更好的美术,过去的方法行不通了;”陈睿进一步表示,公司今年一直在按照上述标准在梳理内部的自研项目,停掉了一些过去立项、不满足目前标准的项目,经过今年的调整,在内部仍然保留了一些我们判断在未来市场有竞争力的项目,会把资源集中在这些项目上。

陈睿还强调,“每天有大量年轻玩家活跃在B站上,B站仍然是中国年轻人聚集度最高、游戏内容丰富度最高的视频平台。我一直认为B站在游戏赛道上有着天然优势,我们的团队其实也有着天然的敏感度,公司要做的就是把这个优势转化成为现实。”

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰

本文标签: b站  游戏  陈睿  dau  

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