盲盒，对于时下的年轻人来说早已是生活的调味品，而在体育领域，也有一种“盲盒”——球星卡。

在职业体育异常发达的今天，球星卡的价值正在不断突破人们想象力的上限，以大家熟知的NBA为例，去年6月份一张勒布朗·詹姆斯的球星卡在拍卖会上就拍出了240万美元的天价。

当下，球星卡已经发展成一个成熟的产业，据市场调研公司Verified Market Research报告显示，全球球星卡市场2020-2027年的复合增长率可达23%，2027年市场规模预计接近千亿美元，

一张小小的球星卡缘何拥有如此巨量的价值？12月8日至10日，首届亚洲球星卡及体育藏品展（ASCC）在中国澳门地区举办，让我们有机会去了解这条细分赛道背后的故事。

勒布朗·詹姆斯的球星卡拍出了240万美元的天价。

热爱球星卡的理由

相较于市面上琳琅满目的玩具盲盒，球星卡的历史要悠久得多。

世界上第一张球星卡诞生于1880年，当时由美国的一家名为Goodwin & Co.的烟草制造商附在香烟盒中，作为买香烟的赠品。

而随着职业体育的不断发展，受众对于体育各种衍生产品不断热衷，一些专业从事球星卡制作的公司应运而生，球星卡开始成为一个相对独立的产业领域。

以目前全球球星卡龙头企业帕尼尼为例，旗下就拥有NBA、NFL、英超、世界杯这样全球顶级联盟和赛事的球星卡版权。

通常球星卡按照稀有程度、编号、年代等维度进行划分，有普卡、特卡、限量卡、新秀卡、签名卡等品类。

一些特殊的卡片上，还有球星的衣物的切片，随着制作技术的提高，球星们使用过的任何物品或者是场边的座椅、地板乃至篮球球皮，都可以做成实物卡。

当然，能够支撑球星卡行业的不断增长，玩家的热情永远是重中之重。

此次来到展会的中国卡迷琥珀2015年开始接触球星卡，按照她的说法，最初是因为喜欢NBA球星欧文。

“我是欧文的粉丝，当时通过一个朋友了解到球星卡，有了球星卡，你感觉和自己的偶像有了一种新的连接方式，通过一张卡片定格偶像的一个伟大瞬间。我自己常常在家里一个人翻看自己收藏的卡片，比如看到欧文的夺冠系列（卡片），很多画面就会一下子浮现在脑海里。”

相似的故事也发生在小巴身上，作为中国的第一代卡迷，小巴玩卡已经有26年。

他记得第一次接触球星卡是在1995年，当时他去上海黄浦区的大光明电影院看电影，恰好看到有球星卡的地推，一不小心就入坑了。

“球星卡上会有一些球星的数据和小故事，那个时候互联网还不是特别发达，讯息获取不是很方便，球星卡成为了一个很好的媒介。我是巴克利的球迷，一直收藏巴克利的球星卡……一张巴克利的球衣卡，我找了有十几年。”

球星卡也是艺术品

在球星卡的发祥地北美地区，对于卡片的收藏在一些家庭已经成为一种传承。

帕尼尼销售副总裁kevin Haake就回忆，“小时候跟着爸爸一起拆卡是最美好的回忆，在大学期间我开始收藏校足球队、篮球队的球星卡，这个爱好一直延续至今，也是指引我进入到这个行业的激励。”

和盲盒相似 ，球星卡大多采用的是密封包装随机发售的方式，玩家无法预知自己购买的卡包里，是否有自己最喜爱的球员，或是有自己刚好缺少的一张卡片。

一如《阿甘正传》中的那句经典台词，“人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道。”球星卡的吸引力也得益于此——展会这几天，每逢展台有拆卡环节，都会人头攒动。

因为随机性和一些卡牌限量发售的机制，球星卡极具收藏价值，同时衍生出潜在的交易价值，一些稀缺卡片在二级市场被炒出天价也就不难理解了。

著名体育用品交易公司PWCC总监克雷格曾表示：“公众对于稀缺卡牌的需求，就像对艺术作品一样。”

因为球星卡市场的火热，甚至衍生出了诸如PSA、BGS等专业的球星卡评级机构，早早为球星卡“量身定价”。

卡迷开卡瞬间。

真正的卡迷有自己的坚持

值得一提的是，对于大多数忠实玩家而言，利用球星卡“做投资”绝不是主流。

琥珀表示：“投资增值不是自己特别在意的事情，只要是自己喜欢的球员，哪怕是一张普卡都会特别珍惜。圈子里这样的朋友很多，球星卡的价值也不只由金钱来定义，真正的卡迷有自己的坚持。”

通常新秀卡因为球员表现的不确定性在交易市场会有更大的空间，但琥珀表示自己的收藏里极少有这样的品类。相反，她更乐于通过球星卡结识志同道合的朋友，遇到心仪的卡片，彼此间更多的也是以物易物，“就像网友奔现一样，大家聚在一起看比赛、看展，一起打球、吃饭。”

归根结底，多数卡迷其实依然是球迷，而并非专业的投资客。专业人士也指出，球星卡“以小博大”是小概率事件，相比于投资或者投机，更多承载的是情怀，根据自己的喜好形成自己的收藏体系和社交圈子才是最大的价值。

小巴如今是上海两家球星卡实体店的老板，玩家委托他出售的一张球星卡曾在海外被拍到了45万美元，但即便如此，他也认为爱好是放在第一位的。

“我原先在外地创业，结婚后回到上海，干脆做起了实体店。球星卡确实会根据球员表现产生价值浮动，某个时段会有增值，但很快还是会回归理性，现在卡迷圈子扩张也非常快，大多数还是基于收藏的本质。”

帕尼尼销售副总裁kevin Haake。

中国市场，大有可为

因为有大量的球迷存在，加之球星卡行业的不断成熟，整个产业的发展异常迅猛。

2020年，仅在美国，由授权、出版、销售、交换等构成的球星卡产业年经济增长总量就接近20亿美元，近年来在中国，球星卡也呈现出一种火热势态。

智研咨询发布的数据显示，2020年中国球星卡消费增长率已经达到了205%，高于全球平均的162%。

艾瑞咨询在2023年12月发布的《2023年中国收藏卡市场研究报告》显示，2022年，中国球星卡、明星卡行业仅一级市场规模就超过20亿元，同比增长72.2%，预计在2025年其市场规模将接近一百亿。

2022年，北京保利拍卖2022春季艺术品拍卖会，球星卡第一次成为了拍卖品，总成交额达944.84万元人民币，成交率近95%。

其中，2014-2015赛季Panini Eminence系列“科比·布莱恩特（总冠军Tag铭文签字球星卡）”以408.25万元人民币的高价成交。

虽然中国的卡迷群体相较北美动辄千万计的量级还有巨大差距，但整个市场的潜力已经吸引了头部卡牌企业抢滩中国。

帕尼尼于2019年进入中国市场，2020年开设了第一家天猫官方商店，其官方账号也遍布微信、抖音、微博等国内社交平台。

帕尼尼销售副总裁kevin Haake在接受采访时表示：“我们在全球65个国家和地区有销售，我们的收藏品则遍布全球110多个国家，我相信这个行业仍有巨大的增长空间，而中国在我们的全球市场中扮演着重要的角色。”

ASCC展会现场。

姚明、张伟丽都有球星卡

拥有25年行业经验的kevin Haake对于中国卡迷的热情印象深刻，也在积极尝试本土化。

除了卡迷耳熟能详的NBA、世界杯球星卡之外，帕尼尼还先后推出过姚明、武磊等中国运动员的明星卡片。

“中国运动员也是我们重点考量的对象，我们曾经为姚明定制过一张特别的球星卡，卡里放置了姚明个人红酒品牌的瓶塞切片。此外还有张伟丽的，本土运动员相关卡片的出现无疑会推动销售。”

在kevin Haake的描述中，收藏的美妙之处在于每个人的喜好不同，整个团队每一天都会有头脑风暴，会有新的想法在碰撞，“卡片是一个商品，但从另一个维度而言，我愿意称之为‘我们的作品’。”

2024年第一季度，帕尼尼将继续在中国区发行特定的球星卡，包括推出更多的高端产品线，例如不同型号的钻石卡。

此外，帕尼尼在上海、北京、香港都有线下的合作伙伴，未来不排除在亚洲和中国建立直营店的可能性。

“我们希望以卡片的形式连接全球的体育粉丝群体，用球星卡来定格那些激动人心的瞬间，传承对体育和明星的喜爱。”kevin Haake告诉澎湃新闻记者。

菲戈、维埃里、普约尔也来到了ASCC展会现场。

远超预期的活力

除了头部卡牌企业发力中国市场之外，此次亚洲球星卡及体育藏品展在中国举办也是一个例子。

作为亚洲有史以来最大的球星卡展会，ASCC云集了全球超500家的相关企业以及主流卡社和收藏家，还邀请了菲戈、维埃里、普约尔这样的足坛巨星到场与粉丝互动。

业内人士认为，线下大型会展是卡片从业者和爱好者交流的最好方式之一，“这里的很多人都是第一次见面，除了展示珍贵的藏品之外，面对面可以倾听玩家的想法，更好满足他们的诉求。”

过往相关的大型展会在国内一年只有一次，如今一年有好几次，小型的官方或者卡迷自发的线下活动、交流则不计其数，无论规模和发起的主体都更加多元化。

有意思的是，过去相当长的时间里，中国的卡迷群体主要聚焦于成年人，眼下一些更小的孩子也开始接触到球星卡。

作为圈内人，琥珀回忆，不久前在成都的一次线下活动中，一个只有十多岁的小朋友在妈妈的带领下来参加，“他的父母对于球星卡毫无了解，但这个小朋友明显很懂行。”

放眼全球，球星卡作为体育赛事衍生品的细分赛道正在释放出更多的文化价值和市场价值，在亚洲、在中国爆发式增长，眼下亚洲球星卡及体育藏品展在国内的成功举办是一个缩影，中国体育市场还将呈现出超越预期的活力。