文/周梦婷

在发布一份高层人事调整公告后，12月22日早盘“奶茶第一股”香飘飘股价冲高涨停，截至记者发稿收报15.07元/股，总市值61.9亿元。

而就在此前一天其发布公告称，董事会于近日收到公司董事长、总经理蒋建琪的书面辞职报告，公司董事长兼总经理蒋建琪申请辞去公司总经理职务，但仍继续担任董事长、董事会战略决策委员会召集人等职务。总经理继任者为杨冬云。

公告显示，杨冬云生于1971年1月，本科学历，曾历任广州宝洁公司项目经理、大区域经理、品类总监;黛安芬集团中国区副总经理、总经理;易达集团亚太区副总裁并兼中国区总经理、日本区总裁;速8酒店高级副总裁;白象食品集团执行总裁/副总裁、董事，健康元药业集团股份有限公司总裁。在快消行业拥有丰富的履历。

香飘飘于2005年成立，2017年登陆上交所，主要有冲泡和即饮两大业务板块。但近几年来，其业绩表现并不尽如人意，2020年至2022年，营收连续三年下滑，净利润也于2021年、2022年连续两年下滑，今年前三季度，其营收同比上涨29.31%至19.79亿元，但其净利润仅为348.39万元。

对于公司近期的销售情况，香飘飘相关人士在12月14日接受投资者调研时指出，第四季度，冲泡产品逐渐进入销售旺季，公司在全力以赴做好旺季各方面的工作及策略的落地执行，期望在接下来最后的冲刺阶段，能取得更好的业绩。

业绩层面的压力也迫使香飘飘不断寻求改变。2017年其开拓了即饮板块，主要有MECO和兰芳园两个品牌，今年上半年，其推出了香飘飘即饮牛乳茶、兰芳园燕麦奶茶、兰芳园冰柠茶、兰芳园咸柠七等即饮产品。在半年报该公司也表示，会下更大决心加快即饮业务。

对于香飘飘新兴业务板块即饮业务的布局情况，投资者一直持续关注。香飘飘上述人士在12月14日的投资者调研中透露，目前香飘飘即饮铺货网点数量约30万家。该人士同时指出：“目前，公司在短期内暂时不会追求门店数量的大幅增加，而是希望对现有门店进行深耕。一方面，公司会根据冲泡业务和即饮业务的特点，分别筛选适配的经销商和终端渠道资源；另一方面，公司会选取一些动销比较好的渠道和门店进行聚焦，集中投放资源和费用，通过产品的生动化陈列，建立产品势能，营造热销氛围，以带动其他渠道和门店的销售。”

编辑：黄兴利