由于电商业务的快速增长,小红书今年盈利有望超预期。
媒体根据知情人士称,小红书今年的电商业务取得了明显成效,预计将实现净利润5亿美元,远超该公司在年初预计的不到5000万美元利润。
这一成绩凸显出小红书电商业务的成功,并可能为其带来新一轮的融资或最终的首次公开募股(IPO)。
小红书成立于2013年6月,至今已经陆续完成了六轮融资,累计融资金额超过9亿美元。最新一笔融资是在2021年11月的E轮,融资5亿美元。此轮融资后,小红书的估值已经高达200亿美元。
和西方同行相比,小红书在电商的成就显得尤其引人注目。从Meta的Instagram到Pinterest的平台多年来一直在努力将庞大的流量转化成在线商业收入,但却步履艰难。今年,Instagram关闭了其直播购物功能,转而专注于广告业务。
作为内容社区,小红书发展十分迅猛。2022年,小红书DAU突破1亿、MAU破2.6亿,人均单日使用时长从(2018年)26.49分钟上升至(2022年)55.31分钟。
坐拥庞大的用户群,小红书目前已经探索出一条以“买手为核心”的电商业务。在今年8月的买手大会上,小红书COO柯南指出:“个体是小红书最有活力的电商力量。”过去一年半时间,平台上的买手和主理人规模增长27倍,动销商家数增长10倍,购买用户数增长12倍。