哈尔滨爆红启示录:投资能过山海关了吗?

新闻资讯2024-01-09 00:10:55橙橘网

哈尔滨爆红启示录:投资能过山海关了吗?


网红流量引发的冷思考。


栏目 | 文旅商业观察

领域 | 目的地

01

这些天,哈尔滨旅游热度居高不下,连带着东北上市公司股票节节攀升。

截止上周五收盘,东北知名旅游股长白山(603099.SH)连续7个交易日上涨,尤其上周五涨了将近10个点,报21.93元/股。


长白山的火爆尚可以理解,之前因为内斗、无法偿清到期债务而陷入一系列负面漩涡的大连圣亚(600593.SH)近期也连续6个交易日收盘上涨,报27.41元/股。

1月4日,两家上市公司相继发布公告,提示股票交易异常波动。

长白山发布公告称,截至2024年1月4日,公司股票已连续3个交易日涨停,短期涨幅过大,静态市盈率和市净率指标显著高于同行业平均水平,存在市场情绪过热、非理性炒作风险。

大连圣亚发布公告称,股票连续3个交易日内收盘价格涨幅偏离值累计达到20%,根据相关规定,属于股票交易异常波动情形。

两家上市公司都表示,截至1月4日,不存在应披露而未披露的重大事项。

两家A股东北旅游企业为何上涨,股民与市场心知肚明,而惠及的企业不多也是因为与东北相关的旅游个股确实凤毛麟角。

过去的2023年,是旅游行业全面重启的一年,但东北旅游还是一如既往的老问题,缺乏投资,尤其是缺乏民间投资。

去年8月16日,哈尔滨马迭尔文旅投资集团正式挂牌成立,目标是将哈尔滨市文旅产业打造成百亿级产业龙头,带动千亿级产业集群,打造全市冰雪经济新引擎。


企查查显示,这家哈尔滨国资委100%控股的企业对原太阳岛集团和哈尔滨文旅集团全面整合,涵盖冰雪大世界、太阳岛风景区、亚布力滑雪旅游度假区、松花江冰雪嘉年华、冰灯艺术游园会、索菲亚教堂、犹太老会堂音乐厅,以及以“百年老字号”马迭尔为统领的宾馆、餐饮、购物等“吃、住、行、游、购、娱”旅游产业链上的市属涉旅国字号企业。

此外,该集团还承接哈尔滨国际啤酒节、哈尔滨国际马拉松等国际、国内大型文旅活动、体育赛事。

作为哈尔滨地方“巨无霸”国企,毫不讳言地说,这家企业已经囊括了哈尔滨90%以上最具特色的文旅景区。

硬币的另一面是,据蓝鲸财经报道,最后一个品牌房企在哈尔滨投资是在2021年,拿地则大约是两年前。

在很多国内城市,文旅投资均是房地产开发的配套,一边是国企接近垄断几乎所有头部景区、赛事,另一边是民间大手笔投资的畏首畏尾。

窥斑见豹,民间冷、国企热是东北经济,也是旅游经济的重要特征。

有哈尔滨旅游业内人士向旅界指出弊端所在,“其实国企利润大部分要上缴到中央,但相对来说固定资产投资和政策支持却相对较少,尽管每年获得的转移支付不到上缴金额的一半,却还需要继续对口支持中西部地区......”

哈尔滨旅游爆火是草根民间的自发舆论宣传带来的“泼天富贵”,欲转化为哈尔滨的实际收入也需要更多民间资本力量的支撑。

02

在东北做什么小生意赚钱?

答案无外乎是餐厅、酒店、洗浴中心、旅行社、超市、KTV等门槛较低的行业。


辽宁社会科学院副院长梁启东在《再谈东北的民营企业为什么做不大?》一文中指出,虽然政策上“非禁即入”,但事实上民企进入非竞争性领域非常困难。

“在许多领域都是国有企业垄断,市政基础设施和公共服务领域,民企也难以进入,项目审批程序太多,审核周期太长。加之之前种种歧视性政策,使民企在规模、资金、人才等方面的积累严重不足,没有能力去竞争一些行业已开放的市场。”

哈尔滨旅游爆火,但旅游能改变一个城市乃至一个省的基本面貌吗?

哈尔滨的翻红有很大程度是借鉴了淄博、榕江、洛阳经验,也就是政府组织的事件营销策划,那么从“前人走过的路”也能看出一些端倪。

淄博爆火后,2023年3月至2023年7月,淄博市新注册的烧烤相关企业超700家,是往年同期的两倍,其中,仅4月注册的企业就有近400家。

应该说,淄博的火爆为当地的餐饮、旅游经济注入了一股活力。

除此之外,淄博政府或许意识到网红流量不可持续,当时的“破局”办法是借助这波流量实现产业转型,带来更多人才。

这也是淄博市委书记先后在清华大学、北京大学招揽人才,并承诺五一期间清北学生可以去淄博“免费旅游”的核心原因。

毕竟凑热闹是一次性的,相当于“一锤子”买卖,逻辑上就不具备可持续条件,这无论在餐饮旅游业还是其他行业,都有很多先例,投资与人才是一座城市焕发活力的根本因素。

山东与东北山高水远,但作为重工业为基础的城市,很多问题具有相似性。

据第七次全国人口普查结果,截至2020年11月,哈尔滨的常住人口为1000.99万,是2010-2020十年间全国唯一出现人口净流出的省会城市。

据《2021年哈尔滨市国民经济和社会发展统计公报》,2021年末哈尔滨市常住人口988.5万人,户籍总人口943.2万人,相比2020年底1000.1万人的常住人口减少11.6万人,常住人口首次跌破千万。

在今年元旦火爆出圈前,尽管哈尔滨旅游业蓬勃发展,但由于长期寒冷的气候,这座省会城市多年来一直面临人口净流出的压力。

事实上,人口持续净流出对当地的经济也造成了一些很难逆转的影响。

以酒店行业为例,合纵酒店顾问数据显示,哈尔滨市五星级酒店2013-2022年的平均房价为734元,其中最高为2013年的1153元,最低为2022的400元。


从变动情况来看,平均房价2014-2022年呈持续下降趋势,整体的下降幅度大。

元旦以来,持续复苏的旅游业为“冰城”带来了显著的客流,显然有助于为需要人的服务业止血,但旅游是低频次消费,真正从旅游城市转型为投资型城市需要管理者更多的功夫。

一位在杭州经营连锁酒店的黑龙江大庆人赵航(化名)和旅界坦言,“之所以不在老家经营酒店,还是因为税费压力大,向民企收取的各种行政事业性收费、罚款和各种摊派也比较多,有的酒店投资人甚至统计,民营酒店平均税负是国有酒店的两倍。”

在人口净流出及老龄化背景下,哈尔滨确实火了,但东北经济要走的转型之路依然漫长。

03

无论如何,哈尔滨这次的城市服务形象得到了很大改善。

与淄博一样,凭借一波流量,以“烧烤”和“冰雪”为窗口,二者俨然树立起“最具服务意识的特色城市”的大旗。


对它们而言,这就是新标签:有特色、懂服务。

黑龙江省文化和旅游厅工作人员接受央视新闻采访表示:哈尔滨这个冬天的火爆其实不是偶然的,已经做了一年的准备了。

企查查数据显示,哈尔滨现存旅游相关企业9044家。2023年新增旅游相关企业注册量为1627家,同比增长90.96%,应该说势头还是很不错的。

这种服务带来的吸引力有可能改变一些人对“投资不过山海关”的刻板印象,甚至从文旅到文创再到文商旅,或者说文商旅产为哈尔滨的城市营销带来更深的沉淀。

就像在各个省会城市之中,合肥向来显得有些平平无奇,区位优势和资源禀赋并不明显。但历数过去几年的投资履历,合肥的眼光配得上「中国最强风投机构」的名声。

2019年,蔚来股价接连下跌,甚至濒临退市,新车研发停滞,在这危难之际,没有一家投资机构伸出援手,而2020年4月29日,合肥政府正式注资70亿元。正是合肥政府的紧急输血挽救蔚来于危难之间,扶大厦之将倾。

那么,东北有这样的机会吗?

实质上,就像“冰雪大世界退票”事件引发的千金买马骨效应,东北急需一场企业界的“退票事件”来让已经摇摇欲坠的“投资不过山海关”变成昨日黄花。

其实这些年,东北并不缺优质、创新的企业,只是乏人关注。

例如,旅界曾经深度报道过,疫情期间,在文旅景区流量下滑的时代,大连的民营企业博涛文化通过充分运用“尖叫美学”,为全国多个旅游景区打造的机械巨兽装置自带流量,不仅成为景区乃至所在城市的打卡地标,也为大连熊洞街带来了源源不断的客流。


大连熊洞街

当前,我国国民旅游的消费诉求已经发生了巨大变化,不变的是人民对美好生活的需求与文旅紧密结合的趋势,此类企业代表着东北经济的希望。

这个元旦,哈尔滨赢麻了,短短三天实现旅游总收入59.14亿元,达到了历史峰值,也为2024东北各地招商引资开拓了新局面。

目前,很难说哈尔滨这波流量热度能持续多久,而“花无百日红”又是网红时代的生存法则,网红永远追逐新鲜感和反差感,哈尔滨更难因单一的冰雪观光而“二次出圈”。

但一座城市的服务意识是长期形成的,不仅是对游客,也是对企业。

短期集中为旅客作出改变的“讨好型市格”,也许能解一个季度旅游旺季的燃眉之急,而只有建立对民营企业更加平等的“友好型市格”,才能让网红城市走得长远。

今日话题: 您如何看待东北地区文旅投资?欢迎在下方留言框与旅界君互动。

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