市值一度超过千亿的头部互联网金融公司同花顺发布财报，利润近年来罕见下降，蓝鲸财经从财报中发现，对同花顺最重要的指标活跃用户也是多年来首次下降，其业务疑似出现拐点。

2月27日，同花顺（SZ.300033）发布年报显示，2023年总利润15亿，同比降18.5%，较去年降幅11.84%进一步增加；净利润14亿，同比降17.07%，较去年降幅11.51%进一步增加。

同花顺在年报中解释系受国内外多种因素的影响，资本市场出现一定程度波动，投资者对金融信息服务需求受到较大程度的影响。

值得一提的是，连续五年上升的日活和月活用户出现了首次下降，新增用户则较去年断崖式下跌，跌幅高达62.4%。

2018

2019

2020

2021

2022

2023

用户数量（万人）

日活（万人）

1057

1301

1418

1445

1463

1447

周活（万人）

1335

1640

1842

1916

1942

1936

新增用户（万人）

5888

5508

4526

4876

2398

902

同花顺是领先的互联网金融信息服务提供商，产品及服务覆盖产业链上下游的各层次参与主体，包括90%以上的证券公司、基金、银行、保险、公募基金、私募基金等，主要业务是为各类机构客户提供软件产品和系统维护服务、金融数据服务、智能推广服务，为个人投资者提供金融资讯、投资理财分析工具、理财产品投资交易服务等。

同花顺主要收入来源为增值电信服务、软件销售及维护服务、广告及互联网业务推广服务、基金代销及其他交易服务等。

其中真正深入金融核心交易环节的基金代销业务营收仅占比6.7%，截至2023年12月31日，同花顺"爱基金"平台接入基金公司及证券公司216家，代销基金产品及资管产品2万支。

公开数据显示，同花顺的基金代销业务行业排名长期在30名之外。相较东方财富没有券商牌照的同花顺，其增值电信服务和广告及互联网业务推广服务占到了总营收的8成以上，更适合将同花顺看为依赖流量的金融信息、广告公司，因此活跃用户和新增用户对他的业务极为重要。

另据财报，同花顺2023年的营收额为35.64亿同比增长0.14%，在毛利率89.09%基本保持不变的情况下，净利率也同样从22年的47.51%下降为39.35%。2023年的各类费用显著提升，其中销售费用提升了近1.29亿。

业内人士表示，提高销售费用、增加营销力度往往是为了弥补流量的不足，即使费用显著提升也阻止不了核心用户数据的下滑，2023年新用户的拓展以及与券商的广告引流开户合作方面难度明显增大，同花顺迎来较为关键的盛衰变局节点。

蓝鲸财经在同花顺年报中看到其海外业务发展的野心。

2023年，虽然同花顺在国内的营业收入占比依然高达99.23% ，但是其国外业务营业收入有2734万，同比增加62%。除去多次提及的东南亚、北美市场外，最新年报中首次提及了要开拓欧洲、中东等海外市场。