在聚焦价格力和扶持中小商家之外，淘天集团正在从“内容种草”中看到回报。

据高盛最新中国互联网月度报告显示，进入双11促销季，中国消费者需求进一步复苏，淘宝日活跃用户数（DAU）同比增长6%，实现连续八个月高速增长。QuestMobile的数据显示，天猫双11预售当天，淘宝APP活跃用户数达到5.07亿。

淘宝活跃用户核心指标增长强劲，受益于内容带来的新增长力。

11月7日下午，观察者网获悉，双11以来，淘宝短视频观看用户同比增长142%，观看时长同比增长439%；更多达人在淘宝抓住内容化的红利创业，整体收入同比大涨7倍；目前已经有31个品牌，在淘宝实现年种草成交金额过亿……淘宝，正让越来越多内容赛道的参与者感到“真香”。

有知情人士透露，最新数字显示，今年已有超过20万达人、1000家专业机构入驻淘宝。

近年来，短视频等内容赛道崛起，抖音、快手和小红手等人气平台受到追捧。内容电商成为市场新的搅局者，对传统电商带来了不小的挑战。加上受行业特点、用户习惯等因素影响，不少商家也会选择将内容和交易“分开”，在社交平台上“种草”，再让用户自发“转战”淘宝。

有文创领域的商家此前对观察者网表示，社交平台和电商平台的群体存在区别：用户在内容平台上更重视情绪价值和品牌共鸣。“用户主动跳出平台去买单，和企业通过内容推销产品，效果有云泥之别。作为电商平台，淘宝交易属性更多，商家的灵活空间也很大，加上‘链接跳转’生态非常成熟，在功能上比较稳定。”

不过从最近的动态来看，商家和用户今年也在投向其他选择。

越来越多的人选择在淘宝上一站式完成“种草+购物”。一家头部内容机构创始人表示，每个平台生态都有自己独特的用户群体，淘宝的核心用户稳定、内容离货和店更近，有很多商业化的通路。“对内容来讲，淘宝是新的，我们希望和新的平台共建生态。”

有市场分析认为，淘宝一头聚集着国内最大规模高消费人群，另一头聚集着全球最大规模的品牌商家，内容生态天然具有广阔的前景。从消费决策链路来看，淘宝端内种草拥有最优、最短的转化路径，这是淘宝相对其他平台独特而显著的壁垒优势，必将成为品牌首选必争之地。

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