作为一款基于新零售模式的中国本土品牌，原叶冰红茶在市场竞争中遭遇了失败。其中原因可能包括：

1. 售价偏高：虽然定位为高品质饮品，但原叶冰红茶的售价比市场上其他茶饮品牌高，在消费者心中无法占据足够的优势。

2. 品牌知名度不高：原叶冰红茶推出时间相对来说较短，品牌知名度不如已经在市场上打拼多年的品牌，这给品牌市场推广和宣传带来了极大挑战。

3. 产品特色不鲜明：原叶冰红茶难以在市场上打造出独具特色的产品，这让消费者对其印象并不深刻，也限制了品牌的发展空间。

4. 竞争激烈：茶饮品牌市场竞争激烈，许多品牌占据主流市场份额，原叶冰红茶需要在这种形势下获取稳定的市场份额，难度极大。

5. 消费者需求变化：消费者需求变化的速度非常快，原叶冰红茶需要不断提升产品及服务质量，跟进市场需求，以保持竞争力。