8天充值破亿元!土味短剧俘获中老年男人:他们舍得为此花钱

新闻资讯2023-12-17 15:29:48橙橘网

8天充值破亿元!土味短剧俘获中老年男人:他们舍得为此花钱

“没想到微短剧的受众竟然是我爸”,有网友在社交平台发文称,仅一顿饭工夫,父亲就为看微短剧“激情充值”了200元。

诸多网友也跟帖表示,他们的父母对微短剧上瘾,凌晨4点还在付费观看。在晒出的账单中,有的每个月要充值4000元,有的消费总额已高达上万元。巨量引擎的数据显示,仅上个月,国内短剧日均流水就已高达8000万元。

越土味,越上头,短剧为何能让中年人“沦陷”?



一、8天狂揽1亿元,土味短剧拿捏男人

“一个普通小伙,怎么就能逆袭成功,惩诫之前看不起他的人?”50岁的老刘,兴致勃勃地分享着自己在小程序上的追剧之路。10月开始,被微短剧不断反转的剧情、强烈的情绪体验吸引,老刘顺着提示,一步步跳转到小程序上充值观看。

“一集只要0.9元而已,一部80集的微短剧也就72元,不贵。”而就是靠着这种看似低价的收费,有爆款剧在短短8天内,狂揽超1亿元。艾媒咨询数据显示,我国微短剧市场在今年增长了267.65%,规模已达373.9亿元。



深入探究后发现,与传统长剧偏好爱情喜剧不同,微短剧似乎更“男性向”。根据短剧自习室的统计,今年上半年的爆款微短剧,90%的题材都以“爽”为主,如战神、逆袭、赘婿等。

有微短剧创业者对此表示,“我们主要瞄准的就是30-60岁的中高龄男士用户,他们大多经历过社会的毒打、婚姻危机或是普通人需要面临的中年人压力,所以希望通过强幻想满足情绪需求。”

这一市场化策略并不无道理。业内人士指出:年轻人已经培养起为长视频影视作品付费的习惯,并且擅长搜索网络资源;而30到60岁的群体,不仅人口基数更大,有6亿,且需求逐渐集中,更愿意为低门槛的线上娱乐付费。



瞄准了这类消费人群的并非只有微短剧。今年以来,无论是游戏领域的《完蛋!我被美女包围了》,还是健康领域的“粒维御”男士新兴养护科技,其90%的用户都是曾被调侃为“消费力不如狗”的中年男人。

二、手里有钱,男人开始取悦自己

“这些现象一定程度折射出男人消费逻辑的转变。” 很多分析人士认为,在社会婚恋观念的转变及经济周期的影响下,已积累一定财富的中年男人们,不再仅仅只为伴侣或家庭而消费,他们开始更关注自我需求,愿为取悦自己而买单。



在这类逆袭爽剧下,用户们会自我代入,跟着主角,完成生活中无法实现的快意恩仇,所带来的精神愉悦自不必多说。而粒维御类男士产品的走热逻辑也基本与此相近,甚至玩法更加高级。

据了解,该单品是海外科学家对标那非类小蓝片研发出的一款新兴养护科技。与传统单一成分不同,其以线粒体为靶向,综合泰国人参、喜来芝等复合配方,在助益瞬时启动的同时,更注重对男士自身的长效养护,维护泌尿、前腺等多系统健康。

借力于复合配方的特点,该单品一石二鸟的击中男士健康需求,使得服用后不会出现空虚、麻木感,更像是温和的养护。其走热速度也堪比微短剧,上线不到半年,便收获近亿营收,甚有京JD东用户留下“找回年少激情”、“运动有劲儿”等反馈。

毕竟,老弱带来的不便也刺痛着中年男人的神经。《中国新中年智富群体健康消费需求洞察报告》就指出,在新中年智富群体中,83%的人愿意为健康付出40%以上的资产。



这些“男性向”产品缘何于今年频频出圈,粒维御背后品牌方负责人刘先生对此直言:“其实男人不是没需求,而是之前的都不对口。当有产品能关注到他们的情绪需求乃至健康需求后,他们自是愿意为其买单。”

三、泥沙俱下,谁能抢占微短剧的“财富密码”

微短剧市场火爆之下,更多的争议也在聚焦。有网友发现,某些小程序的充值页面上,会自动勾选 “默认解锁下一集”的选项,且能够自动扣款。让诸多不熟悉手机操作的中老年人,在不自觉中进行了消费。

与此同时,相较于传统的影视剧,微短剧入门门槛低、拍摄制作成本低、来钱快,让不少玩家纷纷加入,行业开始良莠不齐。



于是,7月广电总局发布《关于违规微短剧类小程序的处置公告》,将在题材方面严格把关。相关短视频平台也陆续发布规范治理公告,并接连出手封禁了大量违规发布微短剧的账号。

可以预见,面对竞争越来越激烈的市场,并且受制于监管等各方面的影响,微短剧的制作必定会走向精细化和品质化。而当观众对逆袭爽剧审美疲劳后,谁又能抢占这个市场的新“财富密码”呢?

本文标签: 短剧  男士  追剧  婚恋  土味  影视剧  中老年男人  

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