本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道

“窒息，我买最多的就是游戏股，我这边都直接掉10个点。”12月22日午间，一位重仓游戏股的股民告诉《华夏时报》记者，在发完上述信息后，她紧接着告诉记者，“一只股票已经跌停了。”

一则政策征求意见稿引发游戏股暴跌。12月22日午间，新闻出版总署发布了《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》（下称“《意见稿》”）公开征求意见，要求网络游戏不得设置诱导性奖励。一石激起千层浪，A股、港股游戏股午后开盘暴跌。

不得设置诱导性奖励

在这份《意见稿》中，第十八条限制游戏过度使用和高额消费最受关注。具体要求为，网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励。网络游戏出版经营单位不得以炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为。

“所有网络游戏须设置用户充值限额，并在其服务规则中予以公示，对用户非理性消费行为，应进行弹窗警示提醒。”《意见稿》中还指出。

值得关注的是，对于游戏充值，此前仅对未成年人进行了规定。根据《关于防止未成年人沉迷网络游戏工作的通知》，即不得为未满8周岁的用户提供游戏付费服务；同一网络游戏企业所提供的游戏付费服务，8周岁以上未满16周岁的未成年人用户，单次充值金额不得超过50元，每月充值金额累计不得超过200元；16周岁以上的未成年人用户，单次充值金额不得超过100元，每月充值金额累计不得超过400元。

这意味着，此次《意见稿》是首次对所有游戏消费人群进行限制。对此，游戏产业分析师张书乐告诉《华夏时报》记者，（《意见稿》）避免非理性消费，堵住游戏行业里可能存在的极大社会争议点，本质上是鼓励游戏厂商通过创新玩法体验来黏住用户，而不是用营销手段去套路用户.

“如果玩法体验足够好，又何必通过一些奖励性手段来‘强迫’用户打卡。”张书乐进一步表示，一些主流的精品游戏不会有此问题，主要是一些山寨、换皮游戏，例如泛滥的传奇类游戏，靠套路来吸引用户、刺激消费，影响会比较大。

此外，《意见稿》也设置网络游戏内容违规处罚。具体内容为，出版、运营含有煽动民族仇恨、民族歧视，散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定的等诸多禁止性内容的网络游戏的，根据《出版管理条例》第六十二条、《互联网信息服务管理办法》第二十条的规定，由出版主管部门责令删除相关内容并限期改正，没收违法所得，违法经营额1万元以上的，并处违法经营额5倍以上10倍以下罚款；违法经营额不足1万元的，可以处5万元以下罚款；情节严重的，责令限期停止版号申请、限期停业整顿或者由出版主管部门吊销《网络出版服务许可证》；构成犯罪的，依法追究刑事责任。

在行业人士看来，目前来看还是征求意见稿，但如果落实对游戏企业打击较大，会切实影响盈利能力。

“限高一旦实行，确实会对基本上是免费游戏、道具付费模式的国内游戏公司在营收上带来一定影响，尤其是市占率较大的头部公司如腾讯、网易，”张书乐进一步强调，但这种影响不会太持久，尤其是用户体量较大的游戏，可以通过游戏道具降价策略（本身没成本）来让更多免费用户成为付费用户，形成长尾。事实上，此前网易就已经发出了价格战的牌，恰好踩中了这次要求的指向。

游戏股暴跌

虽然《意见稿》还在征询阶段，但引发二级市场巨震，港股、A股游戏公司午间开盘后快速跳水。

12月22日，香港恒生指数收跌1.69%，恒生科技指数跌4.37%。游戏股重挫，网易、腾讯控股、哔哩哔哩、金山软件跌幅分别为24.60%、12.35%、9.67%、6.92%。值得关注的是，24.6%的跌幅是网易是上市以来的最大跌幅。

与此同时，心动公司股价下滑19.01%、中手游下滑16.78%。

A股方面，游戏股集体下挫，个股掀起跌停潮，世纪华通、三七互娱、完美世界、吉比特、巨人网络、电魂网络等超10只股票跌停。

资深媒体人胡锡进在社交媒体表示，“我非常相信有关部门出这个文件是善意的，是想解决一些实际问题，但它的出台客观上导致了整个一个行业的惊慌，股市刚有的一点回暖又被浇了冷水，其造成的利弊关系，以及是否应该采取措施缓释冲击，值得出文件部门进一步评估。”

腾讯方面就游戏新规回应《华夏时报》记者，自从2021年未保新规发布以来，腾讯一直严格贯彻落实管理要求，目前未成年人的游戏时长和消费数据都处于历史最低水平。

腾讯方面还表示，新的管理办法征求意见稿对于游戏的商业模式，运营节奏等关键要素并无本质改变。监管部门发布新的管理办法征求意见稿向业界、社会充分征求意见，相信更有利于游戏行业的有序，健康发展。

心动公司方面人士告诉《华夏时报》记者，新政征求意见后，如果实施，为促进行业健康发展，心动公司肯定是积极配合落地。

对于是否会影响到公司利润，上述心动公司人士告诉记者，利润影响目前没有办法评估，新政关于充值限额还没有发布细则，如充值限额的限制方法、限制多少等，只有具体细则出来后，公司才能做定量的估算，判断是否有重大影响。

“心动的自研游戏一直都不做很重、很强的运营活动，比如每日登录送多少道具、氪金返现等，因此不得设置诱导性奖励的条文对心动公司影响不那么大。”该心动人士还强调。

此外，多家游戏公司均向记者表示，还在对政策进一步研究分析。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰