文/王力 编辑/徐喆
2024年元旦假期，冰雪游的魅力成为南方游客心头的新宠，赴东北旅游的人数急剧攀升，也为当地经济带来了丰厚的红利。
根据最新数据显示，2024年元旦期间，黑龙江全省累计接待游客达到惊人的661.9万人次，同比增长高达173.7%，较全国平均水平高出18.4个百分点。与此同时，元旦期间当地旅游收入达69.20亿元，同比增长364.7%，超过全国平均水平164个百分点。
而哈尔滨市作为这场“旅游盛宴”的中心，在元旦假期期间累计接待游客高达304.79万人次，实现了旅游总收入59.14亿元。
另据飞猪数据显示，以黑龙江为目的地的旅游预订量同比飙升131%，酒店预订量更是增长近4倍，租车预订量更是激增超6倍，而精品线路游更是呈现近10倍的惊人增长。这不仅反映了游客对哈尔滨丰富旅游资源的渴望，也为当地旅游产业带来了蓬勃发展的机遇。
冰雪游的热度还蔓延到了股市。多家相关企业股价出现波动，多家上市公司股票连续涨停。长白山、大连圣亚1月4日公告表示，公司股票已经连续3个交易日涨停。此外，携程股价在今日也是创下近三月内新高。
“尔滨”花式接客，黑龙江旅游预订量长131%
元旦假期间，哈尔滨各大景区亮点频上热搜。
圣索菲亚大教堂上空，一轮圆圆的人造月亮在无人机的升起，梦幻极致的场景引人称赞；
为了让游客欣赏雪后的飞马踏冰，哈尔滨打造了带翅膀的飞马，让人瞬间穿越到凛冬之城。而松花江冰面上升起的热气球更是将哈尔滨的浪漫氛围提升到了新的高度，令人仿佛置身于“浪漫土耳其”。
更为惊艳的是，哈尔滨文旅局在2023年最后一天还为游客将鄂伦春族请到中央大街表演驯鹿，作为极其稀有的少数民族群体，黑龙江省仅有鄂伦春族3871人，有东北当地网友表示：“土生土长的东北人三十多年也没见过！”
（图片来自网络）
今年元旦旅游季，哈尔滨成功成为旅游热门城市，东北当地网友调侃道，“尔滨，你让我感到陌生”这个热词，更充分诠释了哈尔滨为招待游客所付出的努力和真诚。
根据飞猪发布的《2024元旦假期出游快报》，2024年元旦假期国内出游预订量同比去年大幅增长，尤其线路游和酒店领域表现亮眼，增速分别达到近3倍和近2倍。
值得关注的是，以黑龙江为目的地的旅游预订量更是同比激增131%，其中广东、浙江、上海更是冰雪游客源地的佼佼者，为全国冰雪游预订量贡献了约三成。其中酒店预订量增长近4倍，租车预订量更是激增超6倍，而精品线路游更是呈现近10倍的惊人增长。
实则为了迎接即将到来的冬季旅游旺季，哈尔滨文旅局早在去年十月份就开始了对冰雪大世界密集宣传，此前全国各地的网友充当“云监工”，督促景点的建设进展。
2023年12月18日，备受期待的哈尔滨冰雪大世界盛大开园，然而当天因游客人数过度饱和，现场有人不满喊出“退票”的呼声，哈尔滨也因此上了热搜。事态发酵后，哈尔滨市文旅局相关负责人迅速前往现场督导，并提出了优化措施。景区各级领导现场办公，进行了致歉、整改和退票等措施。而此后，文旅局和当地市民纷纷掏出“家底”，为迎接外来游客做出了一系列热情周到的举措，备受好评，成就了今年旅游走红。
携程股价达高点，多家上市公司股票连续涨停
此次哈尔滨文旅局通过创新宣传策略成功吸引游客，也助推了旅游概念股的活跃。
其中，作为国内旅游OTA巨头，携程集团-S（09961.HK）和同程旅游（00780.HK）近期在港股市场联袂上涨。
截至今日晚间收盘，携程港股报价295.2港元/股，创下自国庆假期旅游热潮后新高；同程旅游作为携程的竞争对手，同样表现不俗今日收盘涨幅达4.46%。
与此同时，黑龙江哈尔滨的热度已辐射到了东北其他旅游目的地，且冰雪产业概念股牧高笛、三夫户外、探路者、莱茵体育等上扬，而大连圣亚、长白山则多日竞价涨停。
浙商证券指出，居民旅游出行方式变化，户外运动受到青睐，且逐步开始融入居民日常生活中，逐步成为生活方式和兴趣爱好。同时，轻量化户外降低参与门槛，有利于扩大参与人群。因此，未来户外运动参与率的提升，具备较为良好的驱动因素，并推动户外用品需求释放。
机构表示，受益于居民冰雪运动参与热情的不断高涨，国内冰雪产业也获得了长足进步。《中国冰雪产业发展研究报告》预计，2023年全国冰雪产业规模将达到8900亿元，到2025年产业规模将达到万亿元。
值得注意的是，1月4日晚间，两家上市公司纷纷发布关于交易异常波动的风险提示。
大连圣亚表示，股票涨幅连续3个交易日内日收盘价格涨幅偏离值累计达到20%。经过核查，截至公告提交日，公司不存在应披露而未披露的重大事项。而长白山则在提示中指出，公司股票连续3个交易日涨停，短期涨幅较大，市盈率和市净率指标显著高于同行业平均水平，存在市场情绪过热、非理性炒作风险。
据了解，在元旦假期，长白山景区迎来了2.2万人次的入区游客，同比增长96.53%，较2019年同期增长122%。而在2023-2024年雪季，长白山景区入区游客更是达到23.19万人次，同比增长446.93%，较2019年同期增长106.13%。
长白山表示，目前公司冰雪项目收入在公司整体收入中占比仍然较小，公司主营业务仍是旅游客运业务和酒店业务，公司基本面无其他重大变化。公司主要从事旅游客运业务、温泉开发业务、酒店管理业务、旅行社业务、景区管理业务。
对于相关上市公司而言，一些公司已就自身业务是否涉及哈尔滨旅游发表回应。例如，敷尔佳表示，为提升公司知名度，打造了“敷尔佳大礼盒”和“敷尔佳水晶球”两项主题冰雕，旨在为游客提供特别的观赏体验。同时，公司强调将在哈尔滨冰雪大世界推出的产品中，免费赠送敷尔佳面膜，实现与消费者的近距离互动。
此外，龙江交通在互动平台表示，针对哈尔滨冰雪旅游高峰，子公司龙运现代立足工作实际，进一步加强冬运期间运力保障工作，规范巡游出租车文明服务、安全驾驶的核心理念，确保为外地游客出行提供更好的优质服务和乘车环境。
众信旅游也在在投资者互动平台上宣布，公司已推出多款哈尔滨跟团游产品，以迎合广大游客的需求。为更好地布局拓展东北旅游市场，公司已在东北大区设立了分公司。这一系列动态显示出旅游产业的活跃，也预示着旅游概念股或将在市场上迎来更多关注和投资机会。
