据媒体报道，字节跳动 2023 年收入将达到 1100 亿美元，同比增长约三成。

这个体量足以超过腾讯，逼近 Meta——按照各自财务指引，腾讯和 Meta 今年的收入分别将达到约 870 亿和 1330 亿美元；不过仍然只有全球最大的数字广告主 Google 的约三分之一。

字节跳动的收入依旧主要来自国内广告和电商，但是 TikTok 高增长带来的拉动也不容忽视。按照此前媒体披露的数据，今年二季度 TikTok 对整个字节的营收贡献已经接近 20%。

相比之下，Meta 和 Google 都做着更纯粹的数字广告生意（尤其是美国市场）。二者广告营收占比分别为约 95% 和 80%，也自然受到整个宏观经济和企业营销支出缩减的更大打击。此外，营销人员也更希望通过既贴近消费者，转化率又高的渠道投放广告。

据研究公司 Insider Intelligence 估计，去年 Google 和 Meta 在美国数字广告市场的市占率为 48.4%，为自 2014 年以来首次降到五成以下。它们预计这个数字今年会进一步降至 44.9%，因为更多份额会流向亚马逊、TikTok 以及其他流媒体平台。

更大的体量还意味着越来越严格的反垄断监管。围绕在线广告相关的垄断问题，多年来 Google 和 Meta 已经遭受过欧盟、英国、美国等监管调查。而直到今年 9 月，字节才被欧盟认定为《数字市场法》的首批反垄断严格监管企业之一，此前它们被海外监管关注更多是因为青少年保护和隐私数据问题。（邱豪）