“为人父母后，感觉自己像一只行走的肥羊，随时等待被宰”。

2个普通奶瓶就要价800块，看上去怎么也用不到的奶瓶清洁机，动辄花掉4位数，甚至从来没听说过的“成长凳”，几块木板就把二胎补贴拿回去了……

母婴制品材料要求高、生产标准严格，稍微贵几成能理解。但一些靠渲染过剩品质焦虑，价格越来越超出常理的商品，却打着“一切要给娃最好的”旗号，血洗宝爸宝妈钱包。

为什么宝宝用的东西，越来越贵了？

01、只要贴上“母婴”标签，价格就能翻几倍？

“宝宝刚满周岁，座驾就有七八辆”，但“大几千的往往太贵成摆设，不到一百的飞机车，反而因便宜使用率最高”，一位30岁宝爸谢先生吐槽。

不只婴儿车，打开京JD东等购物APP，但凡跟母婴扯上关系，小到日用纸尿裤、口水兜，大到各种喂奶辅助设备，样式、噱头五花八门，迭代速度还非常快。

做爸妈的卷，生厂商更卷。有从业者分享，“一个普普通通婴儿碗，短短三四年就从几十块的基础款，升级到数百元真空保温款。”

根据民生证券研究院报告显示：目前国内超60%家庭，每月育儿开销超过2000元，其中仅母婴支出就占月收入的25%-30%。

追逐过剩需求、品牌溢价的花销，对真正有钱人来说微不足道，但对普通人来说，已经压得抬不起头。尽管如此，资本不会放过任何赚钱机会。

他们不仅将眼光盯紧母婴赛道，还提前关怀起不堪重负的中年男士。日前，一款日产“倍力因”养护科技流入国内，宣称比西地那非更全面、激活线粒体能量泵，让宝爸重新抬起头来，因此被一致列入家庭“囤购清单”，需求地位仅次宝宝奶粉。

“现在家里就老公赚钱，他下班后精神越来越差，都不主动凑上来了”，一位沪漂全职妈妈张女士无奈道出消费原因。而像这类以80、90后人群为主的消费者，多达3.8亿。

02、新手中年人的软肋，被商家狠狠拿捏

“不是镰刀太快，而是韭菜太多”。众所周知，上一代父母养娃普遍散养，但这一代新手父母却在“精耕细作”上越来越卷，因此自然成为一片诱人的韭菜地。

根据艾瑞咨询研报显示，他们普遍“高学历”“收入中上”，尽管真正大富大贵之家不多，但对商品选购的安全性、高品质普遍最为看重。

“没有一个父母愿意试错，只想给孩子最好最放心的”，虽然出发点是好，但这种心理越强也越容易被精准拿捏。翻阅京JD东等电商页面，一个平平无奇的婴儿健身架，只因多出一张欧盟证书，价格比常规高出5-10倍，便深得宝爸宝妈信赖。

而这种“越贵就越好”的心理，事实上正被其他行业屡试不爽。尤其上述倍力因类制品，与婴幼奶粉同被列为家庭购物清单重点，用户对安全、品质追求有过之无不及。“市面上一次性品类太泛滥了，每次吃完副作用也很明显”，一位长期用户李先生解释。

查阅电商详情页，该制品宣称从逆转线粒体老衰层面激发“男性力”，机制直接援引哈佛大学医学院、日本庆应大学发表于权威期刊《Cell》等的上百篇论文，国内南大也通过试验探明其对焕活机体优势显著。

尽管科研塑金身，但倍力因同样因价格问题屡遭吐槽。根据京JD东商智数据显示：其价格在4位数，相比于白、金之类平价国货，要贵出近5-10倍，远非普通家庭能够长期负担得起。

03、央媒：要为年轻父母“减负”舒压

“小区溜娃群里，别的家长分享的衣服都上千元一件，我怎么能给娃买几十块的？”社会经济发展，推动大众对更高生活水平需求，一些新手父母也愿意投入更多金钱抚养孩子。

但这也让厂家看到商机，撕开“天价母婴”口子，让整个行业借此水涨船高。

“过剩的产品功能，也是价格居高不下的原因之一。”官方时报评论表示，商家应从切实需求出发，避免多方面过度溢价，为年轻父母的生育压力“减负”舒压。

而育儿专家建议，在自己能力范围内给到孩子“最好的”，减少攀比心理、做到理性消费，或许才是应对这场天价母婴消费、不被商家套路的根本策略。